Movimento atende determinações do Cade após aquisição pela Bimbo e visa reduzir concentração no mercado de panificação industrial
A Wickbold está em tratativas com o Grupo Farina, controlador da marca Pita Bread, para a alienação da linha de tortilhas Tá Pronto!. A operação ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e integra o conjunto de medidas regulatórias estabelecidas após a aquisição da Wickbold pela Bimbo Brasil, concluída em setembro de 2025.
A negociação faz parte das exigências impostas pelo órgão antitruste com o objetivo de mitigar riscos de concentração no segmento de panificação industrial e categorias adjacentes. De acordo com documentos protocolados junto ao Cade, o Grupo Farina avalia que a incorporação da marca permitirá o desenvolvimento independente do portfólio Tá Pronto!, ampliando sua atuação no mercado de tortilhas e wraps.
A transição operacional tende a ser facilitada pelo fato de o Grupo Farina já ser responsável por parte relevante da produção atual das tortilhas comercializadas sob a marca Tá Pronto!. Caso receba sinal verde dentro do prazo regulatório, a operação deve garantir continuidade produtiva e logística, preservando o abastecimento dos canais de varejo.
Além da venda da Tá Pronto!, o pacote de desinvestimentos prevê também a saída da marca Nutrella, voltada a pães especiais. A medida busca ampliar a competitividade em categorias estratégicas do varejo alimentar, especialmente diante do fato de a Bimbo já controlar a marca Rap10, líder no segmento de tortilhas no país.
Embora os valores da transação não tenham sido divulgados, a Bimbo informou que a alienação dos ativos deve reduzir em aproximadamente 4% o market share da operação combinada no Brasil, atendendo às exigências concorrenciais sem comprometer a escala e a eficiência operacional do grupo.
Com a consolidação da Wickbold, a Bimbo passa a deter participação próxima de 40% no mercado, à frente de concorrentes como Lua Nova/Panco. A empresa mantém uma estrutura ampliada de fábricas e centros de distribuição, que deve sustentar ganhos de eficiência logística e crescimento de volume, mesmo com a saída das marcas previstas no acordo regulatório.
O Cade estabeleceu prazo até março de 2026 para a conclusão dos desinvestimentos, embora as companhias envolvidas trabalhem para antecipar o encerramento das negociações. A eventual transferência da Tá Pronto! para o Grupo Farina tende a fortalecer um player especializado, preservando alternativas competitivas para supermercados, atacarejos e demais canais do varejo alimentar.
