Iniciativa usa tecnologia Bluetooth para proteger as famosas barras e reforça o vínculo emocional da marca com seus consumidores

Em uma ação inédita no setor alimentício, a Hershey’s lançou as Barras Anti-Furto, desenvolvidas em parceria com a ADT Soluções em Segurança. A proposta, voltada especialmente para os Barra Lovers — comunidade apaixonada pelas barras da marca —, utiliza tecnologia de monitoramento para alertar os consumidores sempre que seus chocolates se afastam de um raio de segurança pré-configurado.

O sistema funciona por meio de tags com tecnologia Bluetooth Low Energy instaladas nas embalagens. Quando a barra sai do perímetro definido, o usuário recebe no celular uma notificação bem-humorada com mensagens como: “Sua barra corre perigo: parece que você não é o único Barra Lover nas redondezas”. O aplicativo é intuitivo, compatível com diferentes sistemas operacionais e pode ser configurado em poucos cliques.

Mais do que proteger o produto, a iniciativa reforça a proposta de pertencimento promovida pela Hershey’s entre os Barra Lovers. Ao transformar um problema cotidiano em uma experiência divertida e tecnológica, a marca estreita ainda mais os laços com seu público.

Segundo Gustavo Ushimaru, gerente geral da ADT Brasil, o projeto marca um novo patamar para a empresa. “É a primeira vez que um sistema de segurança é desenvolvido para monitorar itens como barras de chocolate. Essa iniciativa só poderia acontecer com uma empresa como a ADT, que tem a inovação no centro de suas soluções”, afirma.

A parceria representa uma combinação entre tecnologia, afeto e bom humor, mostrando que até mesmo uma simples barra de chocolate pode ganhar status de item valioso — e agora, devidamente protegido.