Com ações em eventos juninos e patrocínio inédito ao Campeonato Brasileiro de Quadrilhas, marca aposta em ativações que misturam gastronomia, tradição e guaraná amazônico para exaltar a diversidade do país.

Reconhecida por sua identidade enraizada nos sabores e costumes do Brasil, a Kuat apresenta em 2025 uma série de ativações em festas populares de diversas regiões do país. A marca — cujo guaraná tem origem 100% amazônica — aposta na campanha “A gente encontra no meu país…”, que propõe uma jornada afetiva pelas expressões culturais nacionais por meio da dança, música, gastronomia e, claro, do guaraná.

Com presença confirmada em alguns dos principais festejos juninos do calendário nacional — como São João de Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Patos (PB), Maracanaú (CE), Curvelo (MG), Belo Horizonte (MG) e Votorantim (SP) — a marca leva aos eventos espaços interativos com jogos típicos, cenografias instagramáveis e ações promocionais. Nos municípios de Caruaru e Maracanaú, por exemplo, serão instalados letreiros como “Eu amo meu país Caruaru” e oferecidas fotos instantâneas para o público.

A Kuat também será destaque em eventos no Norte e Sul do país com o apoio de marcas regionais da Coca-Cola Brasil — como Tuchaua (AM) e Charrua (RS) — nos tradicionais Festival de Parintins e Semana Farroupilha. As ações, em muitos casos, contam ainda com foodtrucks liderados por mulheres empreendedoras do projeto “Meu Negócio é Meu País”, iniciativa que promove pequenos negócios gastronômicos e valoriza a culinária local.

Apoio inédito ao maior campeonato de quadrilhas do país

Como reforço à estratégia de valorização das tradições regionais, a Kuat será pela primeira vez patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Quadrilhas Juninas, organizado pela CONAQJ. Em sua 10ª edição, o evento reunirá campeões de 18 estados entre os dias 24 e 27 de julho em Maceió (AL), com cobertura nacional.

“Com esse patrocínio, reforçamos o compromisso de Kuat em valorizar as expressões regionais e promover encontros que unem gerações e tradições”, afirma Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.

Sustentabilidade na cadeia do guaraná

A campanha também destaca o envolvimento da marca em iniciativas sustentáveis, como o programa Olhos da Floresta, criado pela Coca-Cola Brasil em parceria com o Imaflora. Desde 2016, o projeto apoia mais de 350 famílias em 19 municípios do Amazonas, promovendo boas práticas agrícolas, geração de renda e desenvolvimento sustentável na cadeia produtiva do guaraná.

Identidade visual e celebração da memória cultural

A campanha deste ano investe ainda na reformulação das embalagens. Em edição limitada, as latinhas da Kuat e dos guaranás regionais ganham ilustrações assinadas pela artista Bel Andrade, com artes inspiradas nos ingredientes e símbolos característicos de cada região. A estética vibrante reforça a mensagem central da ação: celebrar a diversidade cultural como patrimônio vivo.

“A mistura de gerações é a melhor forma de preservar nossa herança. Neste ano, apostamos no remix entre sabores e celebrações — unindo o consumo dos guaranás à gastronomia regional e às festas populares. Cada passo na festa, cada gole de guaraná, é uma homenagem a quem veio antes e um brinde ao que ainda está por vir”, conclui Juliana Milagres.