O primeiro Content Campus do mundo conecta educação e conteúdo, oferecendo bolsas a parceiros, entregadores e consumidores.

A Creator Economy deixou de ser uma tendência passageira para se consolidar como elemento estratégico nas ações de marcas brasileiras. Nesse contexto, o iFood dá um passo pioneiro ao lançar o Estúdio iFood na Community Creators Academy, o primeiro Content Campus global dedicado à economia de criadores, em São Paulo.

O projeto une parcerias tradicionais com influenciadores à formação contínua de criadores de conteúdo, buscando uma diferenciação sustentável. Como parte da iniciativa, o iFood disponibilizará bolsas de estudo para membros de seu ecossistema  incluindo parceiros comerciais, entregadores e consumidores  e contará com executivos ministrando workshops dentro da grade curricular.

A proposta sinaliza uma mudança de paradigma no relacionamento entre marcas e creators, deslocando-se de ações pontuais de contratação para estratégias integradas de desenvolvimento conjunto. Para Diego Barreto, CEO do iFood, a Creator Economy reflete a essência da sociedade atual: “É mais do que uma realidade; é a oportunidade de transformar talento e comportamento em resultados concretos”.

Mais do que infraestrutura, o Estúdio iFood representa um investimento em educação como alicerce para relacionamentos duradouros e campanhas mais autênticas, consolidando a empresa como referência na transformação digital da relação entre marcas e criadores. Barreto destaca ainda que a metodologia do estúdio valoriza o processo criativo: “Cabeça de creator funciona assim: testar, errar e tentar de novo até encontrar o caminho ideal. Não se trata apenas de seguir roteiros, mas de desenvolver a prática”, afirma.

Integração como estratégia de crescimento

O espaço conta com cozinha equipada para produções culinárias, áreas moduláveis para branded content, salas de gravação para lives e podcasts, além de um mercado cenográfico para ativações com parceiros. “O estúdio fortalece nossa conexão com a educação, com marcas parceiras e, principalmente, com os criadores. É mais um passo para ampliar nosso papel dentro da Creator Economy”, explica Felipe Meretti, Diretor de Marketing B2C do iFood.

Diferentemente do marketing de influência tradicional, o iFood busca engajamento de longo prazo. “Não se trata apenas de contratar alguns creators para campanhas pontuais. Queremos construir estratégias de conteúdo de forma conjunta e contínua”, acrescenta Meretti. A iniciativa também promove democratização do conhecimento, oferecendo bolsas a entregadores e donos de restaurantes interessados em aprimorar suas habilidades como criadores de conteúdo.

Resultados e perspectiva futura

A marca já iniciou ações práticas com a Academy: durante a final do MasterChef, dois criadores formados na instituição assumiram o gerenciamento das redes sociais do iFood, demonstrando a aplicação imediata da formação. “Embora as aulas tenham começado há menos de um mês, já temos creators atuando em campanhas reais”, comenta Meretti.

Para especialistas, compreender e se engajar na Creator Economy é essencial para as marcas que buscam relevância frente ao consumo digital. “Conteúdo é o novo inglês. Quem não dominar a produção de conteúdo e o uso de IA ficará para trás. A diferença é que o conteúdo evolui semanalmente, exigindo aprendizado contínuo”, conclui Fabio Duarte, fundador e CEO da Community Creators Academy.

O Estúdio iFood evidencia que, assim como redes sociais e e-commerce transformaram mercados, a habilidade de gerar conteúdo autêntico será cada vez mais determinante para o sucesso das marcas.