Nova campanha nacional da marca propõe romper com a rotina na cozinha, destacando a versatilidade do produto e reforçando seu posicionamento de marca líder em temperos e caldos no Brasil.

A Ajinomoto do Brasil, por meio da sua marca líder SAZÓN®, anuncia o lançamento da nova campanha publicitária “Saia do Quadrado com Caldo em Pó SAZÓN®”, com estreia prevista para 4 de agosto. A iniciativa visa reposicionar o caldo em pó como um produto leve, acessível e versátil, capaz de transformar receitas cotidianas em experiências gastronômicas diferenciadas — sem abrir mão da praticidade.

Com foco em inovação, a campanha mantém o tom bem-humorado característico da marca e foi desenvolvida pela agência Dentsu Creative, com produção da O2 Filmes. O conceito criativo, “Deliciosidade é Sair do Quadrado!”, explora o potencial do produto para estimular a criatividade dos consumidores, incentivando-os a experimentarem novas possibilidades à mesa. O Caldo em Pó SAZÓN® é apresentado como um aliado funcional: 0% de gordura, dissolução fácil e múltiplas aplicações culinárias.

A narrativa da campanha gira em torno do personagem fictício Arnaldo, que simboliza o consumidor que descobre uma nova forma de cozinhar ao “sair do quadrado”. A proposta, segundo Thiago Campos, gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil, é clara: “Queremos mostrar como o produto pode ser uma solução simples para adicionar sabor e inspiração às refeições diárias, valorizando o que realmente importa  o amor e os momentos compartilhados à mesa.”

A estratégia de mídia inclui ampla veiculação nacional na televisão com um filme de 30 segundos, além de um robusto plano digital com ativações em redes sociais, produção de conteúdo com influenciadores e iniciativas voltadas à geração de engajamento orgânico.

Para Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative, o produto em si já desafia os padrões da categoria. “Isso nos levou a desenvolver uma campanha com linguagem própria, leve e saborosa, que reforça o DNA da marca SAZÓN® como top of mind do segmento e promotora da inovação no mercado de alimentos.”