Rede celebra presença icônica do produto no cotidiano dos brasileiros e reforça sua identidade popular com ações integradas e reposicionamento emocional

O Habib’s, uma das maiores redes de fast-food do Brasil, lança uma nova campanha publicitária que eleva sua Bib’sfiha – produto mais emblemático da marca  à categoria de patrimônio brasileiro de comer. Com quase quatro décadas de presença no país, a esfiha, antes associada à conveniência e ao preço acessível, ganha agora um novo status: o de símbolo cultural e afetivo do cotidiano nacional.

A estratégia da campanha vai além da comunicação tradicional e busca consolidar a Bib’sfiha como um ícone da vida brasileira. A ação integra elementos de branding emocional com uma narrativa que ressalta a presença do produto em momentos familiares, refeições rápidas e lembranças afetivas compartilhadas entre gerações. “A Bib’sfiha representa o Brasil em sua diversidade. É um produto acessível, democrático e, sobretudo, presente na memória das pessoas. Ela virou história, virou afeto, virou cultura. Para nós, é natural chamá-la de patrimônio de comer”, afirma Bruna Saraiva, diretora de estratégia e marketing do Grupo Habib’s.

O filme central da campanha é ancorado em uma versão adaptada do clássico brasileiro Tico-Tico no Fubá, com nova letra que valoriza a ubiquidade e o apelo popular do produto: “É Bib’sfiha lá, é Bib’sfiha cá. É Bib’sfiha para você saborear.

Em paralelo ao lançamento audiovisual, a campanha amplia sua presença por meio de peças que conectam a Bib’sfiha a manifestações culturais brasileiras como o samba, o futebol, o boi-bumbá e referências regionais como a energia da Bahia, os marcos turísticos de São Paulo e o Pão de Açúcar no Rio de Janeiro. Segundo Wilson Mateos, CCO da agência 11:11, responsável pela campanha, “a Bib’sfiha se tornou a esfiha do Brasil, a primeira que muitos conheceram e, para muitos, a única insubstituível”.

Com foco em visibilidade e reforço de marca, a campanha terá veiculação em múltiplas frentes. O filme será exibido em rede nacional durante a programação da TV Globo, com estreia marcada para esta sexta-feira 18 de julho de 2025, no intervalo da novela Êta Mundo Bom!. Além disso, a rede aposta em mídia exterior (OOH e DOOH) nas principais capitais brasileiras, ações promocionais nos restaurantes, conteúdos digitais e cupons via aplicativo.

A nova fase da comunicação do Habib’s marca um movimento estratégico da rede para consolidar seu legado afetivo junto ao consumidor e destacar sua relevância cultural em um mercado cada vez mais competitivo. Ao posicionar a Bib’sfiha como patrimônio brasileiro de comer, a marca reforça sua conexão com o público e investe em uma narrativa de pertencimento nacional.