A Heinz decidiu criar uma versão do rótulo da marca no tamanho de 4,5 mil metros quadrados em Boituva (SP) com a finalidade de dar aos ingredientes maior destaque. “Depois da mudança do rótulo do nosso ketchup e do lançamento da nova campanha em televisão e redes sociais, a ação ‘Maior Rótulo de Heinz do Mundo’ foi criada para reafirmar a mensagem à altura de nossa marca. Assim, o Ketchup número um do mundo passa ter também o maior rótulo”, explica Thiago Rapp, gerente de marketing da Kraft Heinz Brasil, em comunicado.

O lançamento aconteceu no sábado, 5, com passeio de balão e brunch para convidados. A empresa veiculará imagens aéreas, vídeos do making of e lançamento nas redes sociais da marca e no hotsite da campanha, que foi assinada pela Africa. O rótulo permanecerá instalado no local durante 15 dias.