Criada pela Jotacom, a ação usa manchas de ketchup, maionese e mostarda nas camisas das seleções para reforçar o branding durante a Copa
A Heinz colocou no ar a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, iniciativa que utiliza um dos rituais mais conhecidos entre os torcedores para fortalecer a presença da marca durante o período da Copa. Desenvolvida pela agência Jotacom, a ação parte da superstição de que a camisa usada em uma vitória não deve ser lavada, especialmente quando carrega marcas da comemoração.
Veiculada entre os dias 30 de junho e 6 de julho, a campanha contempla conteúdos para redes sociais e mídia out of home (OOH) na cidade de São Paulo. As peças apresentam camisas das seleções do Brasil, Alemanha, França e Argentina com manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, retratadas como lembranças das celebrações após um gol.
O principal recurso visual da campanha é um contorno inspirado no tradicional logotipo da Heinz, que enquadra as manchas e as transforma em um elemento de identidade da marca. A produção das imagens ficou a cargo da fotógrafa Livia Wu, reforçando o caráter visual e artístico da iniciativa.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a estratégia busca aproximar a marca dos consumidores por meio de um comportamento genuinamente associado ao futebol e às comemorações esportivas. Para Fellipe Camarossi, diretor de criação da Jotacom, a campanha nasce da observação de um hábito recorrente entre torcedores e ressignifica a mancha na camisa como um símbolo de sorte — e, ao mesmo tempo, como um ativo de branding para a Heinz.
A ação evidencia uma tendência crescente no marketing esportivo: transformar hábitos culturais e comportamentos espontâneos dos consumidores em narrativas capazes de ampliar a identificação emocional com a marca e gerar maior relevância durante grandes eventos de audiência.
