Ativação nos Estados Unidos transforma o município em ponto de torcida pela Seleção Brasileira e reforça a brasilidade da marca
A Bem Brasil escolheu um destino inusitado para ampliar sua presença durante a Copa do Mundo: Brazil, cidade localizada no estado de Indiana, nos Estados Unidos. A campanha “Brazil Vira Brasil” transformou o município norte-americano em uma extensão simbólica da torcida brasileira, utilizando um insight baseado na coincidência entre o nome da cidade e o país para criar uma experiência de marca de forte apelo cultural.
A iniciativa foi desenvolvida para reforçar o posicionamento da empresa como uma marca genuinamente brasileira, aproximando consumidores por meio de uma narrativa que combina esporte, entretenimento e identidade nacional. Durante a partida entre Brasil e Escócia, válida pela fase de grupos do Mundial, a cidade oficializou o dia 24 de junho como “Bem Brasil Day”, reconhecimento que integrou a programação da ativação.
O principal momento da campanha aconteceu no ginásio da YMCA local, preparado para receber a transmissão da partida em telões. O evento reuniu moradores da cidade e visitantes em uma experiência gratuita, complementada por um food truck com produtos da Bem Brasil, promovendo um intercâmbio cultural entre brasileiros e norte-americanos em torno do futebol e da gastronomia.
A ação também foi expandida para os meios de comunicação. Como patrocinadora da cobertura da Copa do Mundo no SBT e na N Sports, a marca transformou a ativação em conteúdo multiplataforma, com reportagens, bastidores e participações do apresentador André Vasco como correspondente especial diretamente dos Estados Unidos. Os conteúdos foram distribuídos na programação esportiva e nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo sua repercussão digital.
Com a iniciativa, a Bem Brasil consolida uma estratégia que utiliza grandes eventos esportivos como plataforma para gerar conexão emocional com o público e fortalecer atributos ligados à brasilidade. A campanha também reforça o investimento contínuo da empresa em projetos voltados ao esporte, ao entretenimento e ao marketing de experiência, ampliando sua visibilidade dentro e fora do país.
