A nova temporada de Round 6, na Netflix, será lançada em 26 de dezembro. Em uma ação promocional, a plataforma de streaming se juntou à Johnnie Walker para criar uma edição limitada de garrafas numeradas de 1 a 456, fazendo referência aos competidores da série.

A colaboração ocorrerá globalmente na Ásia, Europa e Estados Unidos, através de iniciativas de co-branding e várias estratégias de marketing. A abordagem inclui um elemento de descoberta com o design de garrafa colecionável em edição limitada. Josh Dean, vice-presidente da Johnnie Walker na Diageo North America, comentou que a marca está sempre reinventando a forma como o uísque pode ser apreciado, por meio de experiências, parcerias e ocasiões únicas e criativas.

Parte da campanha inclui um espaço em Times Square e uma promoção global que abrange mídia exterior, redes sociais, eventos e ações em pontos de venda. A marca também apresenta um coquetel chamado “the 456”, com ingredientes coreanos, em colaboração com o mixologista Ginn Choe.

Além disso, a Johnnie Walker patrocina a experiência “Squid Game” em Nova York, enfatizando o envolvimento da marca com a cultura pop e o branding experiencial.