Personagem clássico retorna como embaixador da marca em ativação imersiva na Avenida Paulista, promovendo produto sazonal e reforçando a estratégia de marketing experiencial da rede.

O McDonald’s retoma uma de suas figuras icônicas em uma ação que combina nostalgia e inovação em marketing de experiência. Grimace, personagem carismático que integrou o universo da marca até o início dos anos 2000, ressurge como protagonista de uma campanha que vai além do lançamento de um novo produto,  trata-se do reposicionamento simbólico do Méqui 1000, flagship da rede na Avenida Paulista, que foi completamente customizado com a identidade visual do personagem.

A iniciativa celebra a chegada do Milk Shake Grimace, sabor inédito que leva o nome do personagem, e converte o ponto de venda em um espaço cenográfico com elementos interativos, decoração roxa e ambientes pensados para engajamento digital. A fachada, visível a longa distância, apresenta o próprio Grimace em destaque e inclui elementos como uma rampa de skate, referência ao esporte praticado pelo personagem em conteúdos promocionais, incluindo uma colaboração com a atleta olímpica Rayssa Leal.

Mais do que uma ação promocional, a intervenção no Méqui 1000 reforça a estratégia da marca em utilizar pontos físicos como plataformas de ativação emocional, conectando-se com públicos diversos por meio de experiências imersivas. O resgate de Grimace, aposentado oficialmente em 2003; se insere também em uma tendência de revalorização de ícones do passado como ativos culturais com potencial de gerar buzz e engajamento nas redes sociais.

Com essa movimentação, o McDonald’s sinaliza sua capacidade de integrar narrativa, produto e espaço físico para criar campanhas que transcendem a venda pontual e fortalecem a marca como plataforma de entretenimento e cultura pop.