Nova linha reforça estratégia do GPA em marcas exclusivas, com portfólio que deve ultrapassar 80 itens até o fim de 2025 e foco em diferenciação no varejo alimentar de alta qualidade.

O Pão de Açúcar, rede premium do Grupo Pão de Açúcar (GPA), anunciou o lançamento de uma nova marca própria que leva o nome da bandeira e tem foco no segmento premium. A iniciativa marca um passo estratégico para consolidar o posicionamento da rede como referência em produtos de alta qualidade, oferecendo itens exclusivos que vão além das gôndolas e passam a ocupar espaço direto no cotidiano do consumidor.

A nova marca estreou no primeiro trimestre de 2025 com cinco produtos: passata, passata rústica, tomate pelado, pão de queijo e doce de leite. Até o fim do ano, o portfólio deve superar 80 lançamentos, incluindo categorias como massas grano duro, panetone, cortes selecionados para churrasco e presunto cru fatiado. O foco está em valor agregado, diferenciação e construção de vínculo com o público que busca excelência e sofisticação na experiência de compra.

Segundo Allan Gate Hock, Diretor de Marcas Próprias e Exclusivas e de Importação do GPA, a nova marca desempenha um papel estratégico dentro do plano de crescimento da companhia. “Ela reforça a posição de referência do GPA no desenvolvimento e venda de produtos de marca própria, fortalecendo a presença do Pão de Açúcar para além das lojas e estabelecendo um elo direto com o dia a dia do cliente”, afirma o executivo.

Os resultados refletem a importância crescente das marcas próprias dentro do negócio. No segundo trimestre de 2025, essas linhas representaram 25,3% da participação total nas categorias em que atuam. A penetração nas vendas consolidadas também avançou, atingindo 22,6%, um crescimento de 0,2 ponto percentual em relação ao período anterior.

A estratégia acompanha uma tendência observada no varejo alimentar global, em que marcas próprias assumem papel central na diferenciação, fidelização e geração de margens mais saudáveis, especialmente em formatos premium. Para o GPA, a nova fase da marca Pão de Açúcar simboliza não apenas a evolução do portfólio, mas também uma resposta direta às demandas de um consumidor mais exigente e seletivo