Marca aposta no potencial sensorial da combinação entre refrigerante e pratos picantes para ampliar ocasiões de consumo, em ação integrada com grandes parceiros e foco digital Sprite alinha marca à crescente cultura da culinária apimentada com campanha global

A Sprite deu início a uma nova fase de sua comunicação global com a campanha “Hurts Real Good”, que posiciona o refrigerante como o parceiro ideal para a experiência intensa de consumir comidas apimentadas. A iniciativa capitaliza uma tendência de comportamento  especialmente entre os consumidores da geração Z e traduz isso em uma plataforma criativa com colaborações estratégicas e ativações digitais.

Desenvolvida pelo coletivo WPP Open X, com liderança criativa da Ogilvy e suporte da VML, EssenceMediaCom e Subvrsive, a campanha articula uma narrativa em torno do prazer paradoxal da picância, promovendo o gás e o sabor cítrico da Sprite como intensificadores da experiência sensorial. A marca firmou parcerias com nomes relevantes da cultura jovem e do universo gastronômico, como McDonald’s (com destaque para o sanduíche McSpicy), Takis e Buldak Fried Noodles. O plano de mídia inclui presença nas redes sociais, mídia out-of-home, conteúdo digital e ativações no TikTok, onde o público pode interagir com um jogo temático além de colaboração com a artista de k-pop Karina.

“Reconhecemos que o affair global com a comida apimentada não é apenas uma trend – é um movimento cultural, uma busca por sensações vibrantes”, afirma Oana Vlad, vice-presidente global da Sprite. “O gás intenso e o sabor de limão da Sprite amplificam essa aventura sensorial, entregando uma experiência que realmente dói de forma prazerosa”, conclui.

A nova campanha se conecta conceitualmente às iniciativas anteriores da marca, como “Heat Happens” (2022) e “Turn Up Refreshment” (2024), ambas centradas na proposta de alívio diante de situações de calor físico ou sensorial. Agora, Sprite reforça sua presença como catalisador de experiências gastronômicas mais ousadas.

A movimentação segue uma tendência mais ampla entre os fabricantes de refrigerantes, que vêm buscando ampliar o vínculo entre suas bebidas e o consumo alimentar. A Pepsi, por exemplo, vem investindo na plataforma “Food Deserves Pepsi”, com embalagens personalizadas que destacam pratos populares.

Segundo dados divulgados pela Sprite, cerca de 50% dos consumidores da geração Z consomem comidas apimentadas ao menos uma vez por semana um dado que reforça o potencial estratégico dessa associação para impulsionar relevância e frequência de consumo.