Apesar de não aparecerem no ranking geral do Kantar BrandZ Global 2024, lançado nesta semana, duas marcas brasileiras apareceram no Top 20 de bebidas alcoólicas: Brahma (US$ 6,5 bilhões – 11º lugar) e Skol (US$ 6,07 bilhões – 14º). As cervejas foram responsáveis pelo crescimento de 5% da categoria. Uma das razões para isso é o fato dessa bebida ter opções mais baratas e que se encaixam no orçamento mais apertado do consumidor. “Na categoria de cerveja no Brasil, as inovações ajudaram os consumidores a considerar a cerveja como uma opção para novos momentos de consumo”, afirma Milton Souza, CEO da Kantar Insights Brasil.

Os dados Kantar BrandZ Brasil 2024 mostram que as bebidas alcóolicas representam 22% do valor total do ranking brasileiro e cresceram 3% nesta edição. “São marcas que criaram conexões mais profundas e amplas com os consumidores ao longo do tempo e conseguiram mantê-las”, diz Souza.

Segundo Maurício Landi, diretor de marketing, a Brahma é uma marca que fala das paixões brasileiras desde 1888, e o segredo para que ela possa se manter atual é não esquecer seu DNA ao mesmo tempo que não para de ler o consumidor. “A nossa missão é estar no lugar comum que une todos os brasileiros”, diz Landi em entrevista exclusiva para Wanessa Muñoz, CCO da Kantar Insights Brasil. “E esse lugar comum que une todos os brasileiros, ele tem um lado emocional e tem um lado funcional. E a gente faz com que todo esse posicionamento – seja o central, o emocional e o funcional – consiga transitar entre todos os produtos da família.”