Com tom leve e provocador, “Real Friends Are Not Artificial” convida o público a se desconectar dos algoritmos e brindar conexões humanas genuínas.

Enquanto a inteligência artificial redefine a forma como as pessoas se comunicam, a Heineken aposta no caminho inverso. A marca lançou a campanha “Real Friends Are Not Artificial”, criada pela LePub New York, para valorizar as conexões autênticas e reforçar que amizades verdadeiras não surgem de algoritmos, mas de encontros reais, conversas espontâneas e uma cerveja gelada.

Com o mote “desligue os bots e ligue para os amigos”, a ação propõe um convite bem-humorado à socialização fora das telas. Um dos símbolos da campanha é o colar abridor de garrafas, representando a ideia de abrir garrafas e conversas. A ativação teve início em Nova York, com mídia OOH e ações digitais que incentivam o público a marcar amigos nas redes usando a hashtag #SocialOffSocials.

Mais do que um brinde à vida offline, a iniciativa reforça o posicionamento global da marca, que se apropria de tendências culturais para promover diálogo e engajamento. As peças publicitárias trazem mensagens como “The best way to make a friend is over a beer” e “Heineken: Social networking since 1873”, em um tom irônico que contrapõe a tradição da marca à efemeridade das conexões virtuais.

“Usamos o humor para destacar o valor das relações humanas em um mundo cada vez mais mediado pela tecnologia”, afirma Bram Westenbrink, Head Global da Heineken.

A campanha reafirma a essência da marca: ser um catalisador de encontros reais, onde cada brinde celebra o que há de mais autêntico — a amizade.