A ação transforma o símbolo da marca em plataforma de expressão criativa, unindo arte, nostalgia e estratégia digital para engajar novas gerações.

O Burger King apostou em uma de suas marcas mais reconhecíveis — a tradicional coroa de papel — para lançar uma campanha que une imaginação, arte e engajamento nas redes. Em parceria com a Faber-Castell, referência em criatividade e educação, e a Bobbie Goods, artista conhecida por seu traço pop e estética afetiva, a rede apresenta uma nova versão do acessório que, agora, ganha cores, espaços em branco e potencial de personalização.

As novas coroas começam a chegar às lojas do Brasil em 28 de maio, como parte de uma estratégia de marketing voltada à experiência sensorial e ao fortalecimento emocional com o público, especialmente crianças, famílias e jovens adultos.

Um clássico redesenhado para a geração Z

Com elementos gráficos inspirados no universo da rede e a assinatura visual dos Bobbie Goods, as novas coroas trazem áreas prontas para serem coloridas com marcadores da Faber-Castell — permitindo que cada cliente crie sua própria versão do símbolo. A proposta extrapola o físico: foi pensada para gerar conteúdos compartilháveis no TikTok, Instagram e outras plataformas sociais. “É sobre criar, colorir e compartilhar”, resume o conceito da ação, que busca provocar o senso de pertencimento e estimular o engajamento espontâneo a partir da customização.

Estratégia de marca com afeto e memória

Mais do que uma ativação promocional, a collab traduz a atual abordagem do Burger King: usar seus ícones de forma inteligente e inesperada, conectando-se com a cultura pop e com valores como criatividade, individualidade e construção de memórias afetivas.

Ao transformar a coroa em uma plataforma de expressão, a marca entrega uma experiência que combina nostalgia e inovação — dois ingredientes valorizados por um consumidor cada vez mais sensível à autenticidade e ao storytelling visual.

Conexão que atravessa gerações

O trio de marcas envolvido na campanha tem apelos complementares. Enquanto o Burger King investe em entretenimento como parte da jornada de consumo, a Faber-Castell representa décadas de vínculo com a educação e o desenvolvimento artístico. Já Bobbie Goods agrega contemporaneidade e forte apelo digital.

Com isso, a campanha se posiciona como uma ponte entre gerações: resgata um símbolo da infância, atualiza seu significado e o reposiciona para um público multigeracional que valoriza experiências com identidade e propósito.