Novo relatório “Eat Play Love” analisa padrões de consumo em alimentos, brinquedos e beleza, destacando a busca por controle, conforto e pequenos momentos de felicidade.

O mais recente relatório da Circana, intitulado Eat Play Love, oferece uma análise aprofundada das mudanças nas prioridades dos consumidores europeus, com foco nos setores de alimentação, brinquedos e beleza. A partir de dados consolidados de milhões de SKUs em seis países da Europa, o estudo identifica uma tendência clara: consumidores estão reavaliando seus hábitos de compra em busca de mais autonomia, bem-estar e recompensas emocionais.

Segundo a Circana, cresce o apelo por produtos que vão além da funcionalidade, proporcionando experiências sensoriais e emocionais positivas. Alimentos com qualidade de restaurante preparados em casa, brinquedos voltados para alívio de estresse e itens de beleza que promovem autoestima e bem-estar são alguns dos destaques dessa transformação.

A demanda por lanches ricos em proteína, cosméticos de prestígio e atividades de lazer com apelo premium exemplifica esse movimento.

O relatório mostra que os consumidores estão cada vez mais interessados em marcas e produtos capazes de entregar valor emocional e significado, mesmo em interações cotidianas. Trata-se da busca por “mini momentos de felicidade”, em que o consumo é usado como uma ferramenta para promover equilíbrio emocional e qualidade de vida.

Para profissionais da indústria, compreender essas novas motivações é fundamental para alinhar estratégias a um cenário em que o consumo consciente e autocontrolado dita o ritmo do mercado.

A Circana convida marcas e especialistas a se engajarem nessa conversa e refletirem sobre como seus produtos podem responder a um consumidor mais exigente, sensível e em busca de propósito.