A demanda por bebidas energéticas tem sido sustentada pela necessidade universal do consumidor de ser produtivo, mesmo diante do impacto da inflação crescente nos gastos do consumidor

Embora a indústria de bebidas energéticas não tenha sido imune aos desafios econômicos em curso, como as preocupações financeiras dos consumidores, que levaram a mais da metade dos consumidores do Reino Unido a reduzir suas compras de bebidas energéticas, a indústria global de bebidas energéticas continua a crescer. Marcas líderes como Red Bull e Monster desfrutam de receitas consistentemente fortes nos mercados globais. Além disso, o crescimento do valor de mercado é espelhado no volume, os dados GNPD da Mintel mostram que o número de bebidas energéticas no mercado aumentou 20,8% desde 2021.

O mercado está previsto para continuar crescendo, mas isso não significa que os consumidores estejam satisfeitos com as mesmas bebidas energéticas de sempre. As demandas e prioridades dos consumidores mudaram nos anos desde a pandemia de COVID-19, e, como resultado, a indústria teve que se diversificar para atender às diferentes necessidades do consumidor. Hoje em dia, os consumidores querem que as bebidas energéticas forneçam mais do que apenas um impulso de energia. Neste artigo, a Mintel examina como as demandas em evolução dos consumidores afetaram a indústria global de bebidas energéticas nos últimos três anos.

2021: Um Enfoque Emergente na Saúde

A pandemia de COVID-19 teve um impacto significativo no mercado de bebidas energéticas. Os níveis de energia dos consumidores foram severamente afetados, levando a uma alta demanda por bebidas com propriedades estimulantes de energia. Pesquisas de mercado da Mintel revelaram que, em 2021, mais da metade dos consumidores europeus estavam procurando mais maneiras de se energizar desde o início da pandemia, e as bebidas energéticas eram um estimulante rápido e conveniente. Isso foi uma tendência global, e algo semelhante foi observado no Brasil, onde quase um quarto dos consumidores estava usando mais bebidas para obter energia porque se sentiam mais cansados desde o início da pandemia de COVID-19.

A pandemia também apresentou uma oportunidade de inovação para o mercado global de bebidas energéticas, já que as prioridades pessoais de muitos consumidores se voltaram para a saúde e o bem-estar. Além de aumentar os níveis de energia, os consumidores queriam que as bebidas energéticas proporcionassem outros benefícios funcionais, como hidratação aprimorada ou estimulação mental. Um exemplo bem-sucedido disso foi a marca de bebidas energéticas do Reino Unido, Purdey’s, que expandiu sua linha com um foco maior na estimulação mental.

2022: Gerações Mais Jovens e Cultura Gamer

O surgimento de bebidas híbridas parecia ser um desafio para o mercado de bebidas energéticas a princípio, mas sua crescente popularidade foi surpreendentemente benéfica para a indústria. O crescimento da categoria híbrida serviu como um ponto de entrada acessível para certos segmentos demográficos que a indústria havia falhado em atrair anteriormente, especialmente mulheres mais jovens. Marcas nos EUA encontraram sucesso com híbridos que incluíam café ou chá e bebidas energéticas gaseificadas. Isso destacou uma tendência mais ampla na indústria que surgiu em 2022, com marcas de bebidas energéticas mirando demografias específicas ou adaptando produtos para atender às demandas e preocupações das gerações mais jovens, como o aumento da cultura gamer.

A cultura gamer teve uma influência abrangente nas bebidas energéticas, moldando o desenvolvimento de produtos, estratégias de marketing e envolvimento do consumidor. No Japão e nos Estados Unidos, bebidas para desempenho em jogos, como Rogue Energy e G FUEL, foram desenvolvidas para aprimorar o desempenho nos jogos com ingredientes como nootrópicos e vitaminas essenciais, mirando a comunidade gamer e interagindo com ela por meio das redes sociais. Influenciadores de jogos estão moldando as escolhas de bebidas da Geração Z por meio de parcerias de co-branding, criando novos sabores e produtos que ressoam com seus seguidores.

Mirar os consumidores da Geração Z também proporcionou outra oportunidade lucrativa para o mercado de bebidas energéticas. A Geração Z adota uma abordagem mais consciente para o consumo de álcool em comparação com gerações anteriores, e as bebidas energéticas estão bem posicionadas para capitalizar na crescente tendência de moderação de álcool. As bebidas energéticas são vistas como uma opção atraente para consumidores que desejam socializar sem álcool, especialmente durante eventos sociais.

2023: Ingredientes Naturais e Saúde do Sono

As tendências de saúde e bem-estar ganharam ainda mais destaque em 2023. Para muitos consumidores, um dos pilares-chave da saúde e do bem-estar é uma boa noite de sono. Isso apresentou um desafio para a indústria de bebidas energéticas, já que o foco na saúde do sono pode levar à moderação de cafeína. Pesquisas de mercado da Mintel descobriram que na Alemanha, mais de um terço dos usuários de bebidas energéticas estavam limitando o consumo de cafeína para evitar interrupções no sono. O mercado começou a ver uma demanda por bebidas energéticas com teor moderado de cafeína, e esta é uma área que ainda tem potencial para as marcas de bebidas energéticas. No futuro, as marcas podem seguir o exemplo da categoria de café. O pacote de café de níveis variáveis da No Coffee, por exemplo, proporciona aumentos gradualmente menores de cafeína para serem dosados ao longo do dia de trabalho, em vez de uma grande dose de cafeína que poderia perturbar o sono.

A indústria de bebidas energéticas viu um crescente interesse em ingredientes naturais à medida que os consumidores se tornam mais conscientes da saúde e preocupados

Fonte: Mintel 05.02.2024