Marca aposta em linguagem cultural popular para reforçar conexão com jovens e valorizar rotina de estudos

Em uma ativação inédita no segmento, a marca Pilão lança a campanha “Estudante paga meia no Café Pilão”, oferecendo 50% de desconto para estudantes a partir de 4 de agosto. A ação, inspirada no tradicional benefício da meia-entrada em eventos culturais, posiciona Pilão como a primeira marca de café do país a adotar essa linguagem para se conectar com o público jovem.

A campanha foi criada pela BETC HAVAS e se apoia em um conceito simbólico que valoriza a rotina dos estudantes brasileiros. A proposta é reconhecer o esforço de quem dedica longas horas aos estudos com uma xícara de café à mão — seja revisando conteúdos, escrevendo projetos ou se preparando para provas.

“O estudante representa a força e a garra do brasileiro. Com essa campanha, queremos mostrar que Pilão está ao lado deles em todos os momentos que exigem energia e disposição”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da marca. A executiva destaca ainda o ineditismo da iniciativa e a conexão com a cultura popular: “A meia-entrada faz parte do imaginário coletivo, e levá-la ao universo do café reforça nossa identidade como marca forte e inovadora”.

A ação estará disponível nacionalmente e reforça o compromisso da marca com seus consumidores, especialmente durante o período de volta às aulas. Segundo os criativos da agência, a campanha também busca transformar um símbolo cultural em um gesto de apoio tangível: “É uma forma prática de reconhecer quem está na luta pelos próprios sonhos”, diz Thiago Brunelli, diretor de criação da BETC HAVAS.