Reposicionamento da marca resgata o slogan icônico dos anos 90 e aposta na combinação de nostalgia e tecnologia para dialogar com a geração Z e seus pais

Em um movimento estratégico que mescla inovação tecnológica com apelo nostálgico, Sucrilhos® apresenta ao mercado brasileiro a primeira versão em 3D do Tigre Tony®, seu mascote emblemático. Criado com o apoio de ferramentas de Inteligência Artificial, o novo visual marca o reposicionamento da marca no país e atualiza o clássico personagem para os padrões contemporâneos de design e animação.

A releitura é acompanhada do retorno do icônico jingle “Desperte o Tigre em você”, sucesso nos anos 90, agora adaptado para um público que vive em um universo digital e hiperconectado. A campanha, assinada pela agência Globant e desenvolvida pela Entropy, é veiculada entre abril e junho em plataformas digitais, canais como a Cazé TV e ativações com influenciadores. O objetivo: ampliar o vínculo com os jovens consumidores e também conquistar seus pais, que cresceram ao som da trilha original.

“O uso da IA para trazer o Tony® ao universo 3D representa mais do que uma atualização estética. É um passo importante para mantermos o personagem relevante e conectarmos com as novas gerações”, afirma Bruno da Rocha, Diretor de Comunicação de Marcas da Kellanova para a América Latina. A transformação do tigre, que ao longo de seus 73 anos já passou por diversas reformulações visuais, ganha agora contornos mais modernos sem perder sua essência.

O mascote, que tradicionalmente ocupava o papel de treinador motivacional, assume uma nova função: a de capitão de equipe. A mudança acompanha os anseios de uma geração voltada ao autodesenvolvimento. Jovens de 13 a 18 anos foram ouvidos durante o processo de criação da campanha. A pesquisa revelou um perfil marcado pela busca por performance, altos níveis de informação e necessidade de representações mais próximas e acolhedoras.

“Hoje, a competição não é mais com o outro, mas com os próprios limites. Por isso, Tony surge como um guia inspirador, alguém que fortalece a autoestima e incentiva cada jovem a descobrir o melhor de si”, destaca Paula Egea, Gerente de Marketing da categoria de cereais da Kellanova.

A campanha também reforça a trajetória de Sucrilhos® no Brasil, onde a marca chegou há mais de 60 anos e se consolidou como referência em cereais matinais. A nova fase mira na combinação entre tradição e tecnologia, ampliando sua atuação em formatos contemporâneos como Digital Out of Home, Connected TV e redes sociais.

Para Rafael Rodrigues Salles de Oliveira, Chief Business Management da Globant Brazil, o projeto representa uma convergência positiva entre branding e inovação: “Estamos orgulhosos dessa parceria. Sucrilhos® é uma marca com enorme valor simbólico, e conectá-la ao público por meio de experiências digitais reforça sua relevância no ecossistema atual da comunicação”.

Mais do que uma reformulação estética, o novo Tigre Tony® traduz uma estratégia que busca permanência e proximidade em um mercado em constante transformação. Ao reunir passado e futuro, Sucrilhos® reafirma seu compromisso com a inovação sem abrir mão do legado que construiu ao longo das décadas.