Iniciativa reforça a diversidade do portfólio, amplia ativações da marca e fortalece a conexão com o público no Carnaval.
A 51 ICE, linha de bebidas prontas para beber da Cia. Müller de Bebidas, aposta no Carnaval como uma plataforma estratégica para consolidar sua presença no mercado de ready-to-drink (RTD). A nova campanha, intitulada “O Carnaval Como Eu Gosto”, foi desenvolvida com o objetivo de refletir a pluralidade de formas de vivenciar a festa, conectando diversidade, liberdade e identidade individual em uma comunicação visual dinâmica e colorida.
O conceito parte da ideia de que cada consumidor tem sua própria maneira de celebrar o Carnaval. Essa proposta é traduzida por uma estética marcada pelas cores dos produtos, aliadas a elementos tradicionais da folia, como glitter, confetes, serpentinas e instrumentos musicais. O conjunto visual cria uma atmosfera de movimento e celebração, alinhada ao posicionamento leve e descontraído da marca.
De acordo com Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, o período carnavalesco funciona como uma vitrine natural para evidenciar a amplitude do portfólio. Segundo a executiva, a campanha tem como foco apresentar a diversidade de sabores e opções da linha, reforçando a proposta de praticidade e qualidade do produto. Para ela, o formato pronto para beber e o apelo refrescante tornam a 51 ICE uma alternativa adequada para momentos de lazer e socialização típicos da festa.
Atualmente, a linha conta com sete sabores alcoólicos e uma opção sem álcool e sem açúcar, a 51 ICE Zero Três Limões, ampliando o alcance da marca a diferentes perfis de consumo e ocasiões. Essa variedade é um dos pilares da comunicação, que busca mostrar a capacidade da marca de atender públicos com preferências distintas.
A identidade visual da campanha foi desenvolvida pela CASA Comunicação, que trabalhou a associação direta entre a marca e o imaginário do Carnaval. Para Lorena Leal, sócia-diretora da agência, a linguagem gráfica adotada fortalece essa conexão ao unir referências tradicionais e contemporâneas da festa brasileira. Elementos como pandeiro, confete, serpentina e glitter foram incorporados para reforçar a sensação de alegria e espontaneidade que caracteriza o período.
Além do ambiente digital e dos pontos de venda, a estratégia de divulgação inclui presença em eventos, materiais promocionais e ações de mídia exterior em cidades com forte tradição carnavalesca. A campanha também marca presença na televisão, com vinhetas de patrocínio do Carnaval da Band em Recife e Salvador, ampliando a visibilidade da marca em dois dos principais centros da celebração no país.
Outra frente relevante é a ativação urbana, com carros de aplicativo e táxis adesivados circulando em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife. Nessas ações, o público tem a oportunidade de experimentar a 51 ICE Zero Três Limões, reforçando o posicionamento da versão sem álcool e sem açúcar como uma alternativa leve e acessível.
Nos aeroportos, a experiência é ampliada por meio de ações conjuntas com a Cachaça 51. Nos terminais do Galeão e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e no Aeroporto Internacional de Salvador, estandes instalados nas áreas de desembarque oferecem degustação de diferentes produtos da marca, como caipirinhas, doses, drinks e versões da 51 ICE. A proposta é criar uma recepção que combine música, brindes e clima festivo, conectando a experiência do consumidor ao espírito do Carnaval desde a chegada às cidades-sede da festa.
Com essa abordagem integrada, a 51 ICE reforça seu posicionamento como uma marca que dialoga com a diversidade de estilos de vida e consolida o Carnaval como um dos principais momentos para ativação de marca, experimentação de produto e fortalecimento de relacionamento com o público.
