Plataforma de entrega investe em operação integrada de mídia urbana para se posicionar em um dos mercados mais competitivos de foodservice do Nordeste
A 99Food inicia sua operação no Recife com uma estratégia robusta de comunicação voltada ao fortalecimento da marca no mercado regional de delivery e foodservice. A plataforma aposta em uma ampla operação de mídia out of home (OOH), desenvolvida em parceria com a Kallas Mídia OOH, para acelerar reconhecimento, engajamento e adesão de consumidores, restaurantes parceiros e entregadores.
A escolha da capital pernambucana está alinhada ao forte hábito de consumo fora do lar e por delivery na Região Metropolitana do Recife. De acordo com levantamento do Instituto Locomotiva, 58% da população realiza pedidos ao menos uma vez por semana, com pizzas e lanches entre os itens mais consumidos. Além disso, 81% dos entrevistados associam o delivery a uma forma acessível de lazer, reforçando o potencial do mercado local.
A campanha marca oficialmente a entrada da 99Food na cidade e tem como foco apresentar a proposta da plataforma ao público regional, posicionando-a como uma alternativa competitiva no ecossistema de alimentação por aplicativos. Ao todo, a operação reúne cerca de 3,5 mil faces publicitárias distribuídas por todas as regiões do Recife e municípios estratégicos do entorno, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.
O plano de mídia prioriza pontos de alto fluxo e recorrência de contato, criando familiaridade com a marca no dia a dia do consumidor. A estratégia integra diferentes formatos e modais, incluindo metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis de grande formato e aeroporto, acompanhando a jornada urbana de quem consome refeições fora de casa ou por delivery.
No sistema ferroviário, presente em 23 estações, foram instaladas mais de 100 faces entre painéis estáticos, digitais e envelopamentos de vagões. Já a frota de ônibus conta com 120 veículos ativados, com aplicações em backseats, vidros internos, traseiras e cinco ônibus totalmente envelopados.
O mobiliário urbano desempenha papel central na campanha, com 140 faces de Mupi, 30 megaleds e 50 fundos de abrigo. Entre os destaques está a instalação de um mockup tridimensional da bag da 99Food em abrigos de ônibus, reforçando a associação imediata da marca ao serviço de entrega de alimentos.
A operação também contempla sete painéis de grande formato e um circuito de 45 telas digitais no aeroporto, ampliando a exposição da marca junto a públicos de alta circulação e consumo.
Segundo Nilson Moyses, Chief Sales Officer da Kallas, a integração de diferentes modais amplia a eficiência da estratégia. “Conseguimos entregar uma operação cross media completa no Recife, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano, grandes formatos e aeroporto, o que garante escala e consistência para marcas do setor de alimentação”, afirma.
Veiculada entre dezembro e janeiro, a campanha representa um dos maiores investimentos da 99Food em mídia externa no Nordeste. A execução envolve a agência CP+B, responsável pela comunicação, a Recife Mecatron na produção do projeto especial e o Lab Kallas no desenvolvimento técnico.
A Kallas já realizou campanhas semelhantes para a 99Food em mercados como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Para fevereiro, está prevista uma nova fase da campanha de Verão e Carnaval, que inclui novas ativações no Recife e em outras capitais estratégicas, ampliando a presença da plataforma no setor de delivery de alimentos.
