Campanha transforma meme da internet em ativação de marca com garrafa exclusiva, engajamento nas redes sociais e ações com influenciadores.
A Absolut lançou uma edição especial de sua garrafa inspirada no meme viral “Absolute Cinema”, aproveitando a repercussão da cultura pop durante a semana do Academy Awards. A iniciativa buscou inserir a marca na conversa digital em torno do cinema e da premiação, conectando entretenimento, redes sociais e experiência de produto.
Batizada de “Absolut Cinema”, a garrafa foi desenvolvida com acabamento metálico prateado e criada especialmente para a ação, assinada pela Euphoria Creative. O lançamento integra uma estratégia de marketing que utiliza tendências virais para gerar relevância e ampliar a visibilidade da marca em momentos culturais de grande audiência.
O meme que inspirou a campanha ganhou popularidade nas redes sociais ao ser associado a imagens do diretor Martin Scorsese, sendo usado por usuários da internet para descrever cenas ou momentos considerados marcantes — “verdadeiro cinema”.
Ativação digital baseada em participação
A campanha foi estruturada principalmente nas redes sociais. O perfil brasileiro da marca no Instagram convidou usuários a reproduzirem o gesto característico do meme.
Ao participar da dinâmica, o público tinha acesso a conteúdos exclusivos, como receitas especiais do clássico Martini preparado com vodka Absolut.
A mecânica transformou um comportamento espontâneo da internet em um gatilho de engajamento, conectando linguagem de meme com ativação de produto e experiência de marca.
Amplificação com criadores de conteúdo
Além da interação nas redes sociais, a campanha incluiu o envio da garrafa Absolut Cinema para influenciadores selecionados, que receberam o item em casa para celebrar a noite do Oscar e compartilhar a experiência com seus seguidores.
A ação ampliou o alcance da iniciativa e reforçou a associação entre a marca, o universo do cinema e a cultura digital.
