Ativações na unidade de Cariacica reafirmam compromisso da rede em usar sua presença no dia a dia das pessoas para transformar histórias e apoiar as mulheres
O Atacado Vem acredita que sua presença no dia a dia das pessoas pode ir além da oferta de produtos a preços acessíveis, sendo instrumento para transformar histórias, fortalecendo a conscientização e o apoio às mulheres.
Foi com esse compromisso que a marca realizou, no último sábado (24), uma ação especial para marcar o Agosto Lilás e os 19 anos da Lei Maria da Penha, reforçando a luta contra a violência de gênero no ambiente de maior relação com seu público: a própria loja. Idealizada pela agência Ampla, a experiência levou informação, acolhimento e autoestima para o estacionamento da unidade de Cariacica do Atacado Vem, próxima ao Ceasa.
O espaço foi transformado para proporcionar um momento de coloração pessoal, na qual as clientes eram atendidas individualmente por uma colorista profissional, que apresentava a cartela de cores ideais para cada mulher. Antes da revelação das cores, porém, havia um momento de reflexão importante: “a cor que não combina com ninguém é o roxo da violência.”
Nesse ambiente seguro e acolhedor, uma assistente social conduziu conversas sobre os direitos garantidos pela Lei Maria da Penha, a importância das redes de apoio e os canais de denúncia disponíveis. Ao final, cada cliente recebeu sua cartela de cores personalizada e, no verso do material, encontrou mensagens de conscientização e os contatos de instituições que acolhem mulheres em situação de violência.
Além da ação presencial, o Atacado Vem veiculou conteúdos nas redes sociais e em pontos de venda, estendendo o alcance da mensagem. Um vídeo com cenas espontâneas da experiência também será publicado nos canais digitais da marca, ampliando o impacto da ação no ambiente online.
A campanha faz parte de uma trajetória consistente da marca no fomento à conscientização sobre os direitos das mulheres. Em 2024, também com criação da Ampla, o Atacado Vem promoveu a campanha “Atacado Vem celebra os 18 anos da Lei Maria da Penha”, com ações educativas e informativas nas lojas e canais digitais. Já em 2023, também durante o Agosto Lilás, a rede realizou ações de sensibilização sobre violência doméstica em suas unidades, com distribuição de material informativo e presença de profissionais especialistas.
“Estar lado a lado com o cliente não só em campanhas publicitárias, mas em ações de compromisso social, é o que torna o nosso trabalho verdadeiramente gratificante. O Atacado Vem entende esse valor como poucos e a marca dá espaço real para que ações como essa saiam do papel, impactando vidas”, afirma Gabrielli Padovani, atendimento da conta na Ampla-ES.
Segundo ele, o Grupo Coutinho, mantenedor das marcas Atacado Vem e Extraplus, já tem histórico de promover campanhas de impacto social em suas lojas e canais digitais. “Este ano buscamos uma abordagem diferente para ampliar a conscientização e aproximar a mensagem do público feminino.”
Para Yuri Corrêa, gerente de Marketing & e-Commerce do Grupo Coutinho, a Ampla tem sido parceira fundamental para transformar nossos objetivos em práticas concretas. “Ela compreende nossa essência, nosso público e o compromisso que temos com cada pessoa que entra em nossas lojas”, acrescenta.
