Novo rótulo combina notas de caramelo e baunilha e amplia as possibilidades de consumo da marca na coquetelaria
A Ballantine’s amplia seu portfólio com a chegada do Sweet Blend, novo rótulo global que incorpora notas de caramelo e baunilha à tradicional base de whisky da marca. O lançamento acompanha o avanço dos whiskies saborizados e busca ampliar as possibilidades de consumo da categoria, especialmente em drinks e outras experiências voltadas à experimentação.
No Brasil, a novidade foi apresentada em uma ação realizada na Praça Dom José Gaspar, em São Paulo. A iniciativa transformou parte do espaço em uma sorveteria pop-up e contou com uma apresentação surpresa do DJ Vintage Culture, além da participação do duo Departamento e das DJs Suelen Mesmo e Curol.
O evento marcou a primeira ativação proprietária de Ballantine’s Sweet Blend no país e integrou a estratégia da companhia de conectar inovação de produto, entretenimento e experiência de marca.
Segundo Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard, o desenvolvimento do novo rótulo está relacionado às mudanças observadas nos hábitos de consumo. A companhia identifica uma procura crescente por whiskies com novos perfis de sabor e vê nessa tendência uma oportunidade para diversificar a categoria, estimular aplicações na coquetelaria e criar novas ocasiões de consumo.
A apresentação do Sweet Blend também explorou diferentes maneiras de experimentar o produto. Entre as opções oferecidas ao público estavam os drinks Match Balla, Balla de Caramelo, Sweet Blend Coke & Cherry e Sweet Blend on the rocks.
Em parceria com a Pinguina Sorveteria, a marca levou o perfil sensorial do lançamento para outras categorias. Foram desenvolvidos especialmente para a ocasião um milkshake preparado com Sweet Blend e um sorvete de caramelo e cumaru acompanhado de calda feita com o whisky.
A estratégia reforça um movimento de marcas de bebidas que utilizam experiências gastronômicas e combinações com outras categorias para apresentar novos produtos e demonstrar sua versatilidade ao consumidor.
Produzida pela agência SYNTESE, a ativação integra a True Music, plataforma global de música da Ballantine’s. O projeto prevê uma série de iniciativas destinadas a aproximar artistas e público por meio de experiências presenciais e ações associadas ao posicionamento da marca.
Com o Sweet Blend, a Ballantine’s adiciona ao portfólio uma proposta mais orientada à experimentação e à mistura de sabores, utilizando inovação de produto e marketing de experiência como ferramentas para ampliar sua presença em diferentes momentos de consumo.
