Marca nordestina investe R$ 7,8 milhões em comunicação integrada, combinando música, mídia digital e out of home para aprofundar conexão emocional com consumidores
A Betânia, marca da Alvoar Lácteos, dá continuidade ao seu processo de rebranding com o lançamento da campanha “Forte de Coração”, protagonizada pelos artistas João Gomes e Simone Mendes. A iniciativa reforça o posicionamento da marca junto ao público nordestino, agora por meio de uma estratégia de comunicação abrangente e institucional.
João Gomes e Simone Mendes, representantes de ritmos e trajetórias distintas, simbolizam a diversidade cultural e a força popular do Nordeste, consolidando a narrativa da marca de maneira autêntica e próxima do consumidor. O conceito da campanha reforça a nova identidade da Betânia: um Nordeste contemporâneo, vibrante, orgulhoso de suas raízes e conectado às famílias da região.
Com mais de 50 anos de história, a Betânia busca traduzir em suas ações o cotidiano do povo nordestino, combinando coragem, afeto, trabalho e tradição. A campanha é construída para expressar que a marca está próxima, acolhedora e engajada na rotina de seus consumidores, estimulando identificação emocional.
O investimento total de R$ 7,8 milhões posiciona “Forte de Coração” como uma das maiores iniciativas de comunicação da marca nos últimos anos. O trabalho, desenvolvido pelas agências Ana Couto e Ampla, contempla filme publicitário, jingle e ações integradas em TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais, com a música como elemento central para engajamento e conexão.
A veiculação ocorre nas principais cidades do Nordeste, incluindo Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, reforçando o novo posicionamento da Betânia como uma marca cultural, pop e profundamente ligada à sua região de origem.
Segundo Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia, a campanha representa a continuidade do rebranding, que vai além do visual, aprofundando a relação da marca com seus consumidores e consolidando valores como coragem, confiança e pertencimento.
