Ativação aposta em interação com a Geração Z e Alpha, unindo futebol, cultura pop e e-commerce dentro do universo digital da plataforma.
A marca BIS, da Mondelēz Brasil, amplia sua presença no ambiente digital com o lançamento de uma experiência original e interativa dentro do Roblox, plataforma de jogos online que já se consolidou como um dos principais pontos de contato com as Gerações Z e Alpha. A ação marca um movimento estratégico da marca em direção ao entretenimento imersivo e à integração entre mundos físicos e virtuais.
A experiência leva para o Roblox elementos característicos do universo de BIS — como seu humor irreverente, jogos de palavras e a icônica ambientação do estádio MorumBIS —, agora transformado em um cenário gamificado. Os jogadores participam de desafios em campo, coletam esferas temáticas da marca e competem por posições no ranking, além de terem acesso a recompensas reais, como cupons de desconto para compras de produtos BIS no ambiente de e-commerce.
“Estar no Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está — seja em um estádio, no feed ou dentro de um universo digital como esse. E sempre do nosso jeito: provocando, brincando e deixando aquele gostinho de quero mais”, afirma Ana Assis, gerente de marketing da marca.
O projeto foi desenvolvido com o objetivo de criar um ponto de encontro entre futebol, diversão e o universo digital, trazendo uma ambientação que representa com autenticidade os códigos da marca.
“Nosso papel foi encontrar um ponto de equilíbrio entre a diversão do estádio MorumBIS e o universo imersivo de Roblox. Queríamos uma experiência cativante, divertida e que traduzisse a conexão da marca com o público de forma leve e autêntica”, explica Ana Luiza Calil, analista de marketing da Mondelēz.
Além do engajamento dentro da plataforma, a ação reforça a estratégia da empresa de conectar entretenimento e e-commerce em uma jornada integrada. “Estamos acelerando o desenvolvimento de experiências que integram o lúdico ao consumo. BIS no Roblox é um passo importante nesse caminho, e é uma plataforma que vamos continuar expandindo”, destaca Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz.
A iniciativa é também celebrada pela própria Roblox. “O Brasil é hoje o maior mercado da Roblox fora dos EUA, com um crescimento de 183% nos últimos quatro anos. É animador ver marcas brasileiras como BIS explorando esse espaço com ativações criativas e culturalmente relevantes”, afirma Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox.
Com essa estreia, BIS reforça seu posicionamento como uma marca que não apenas acompanha, mas atua ativamente nos movimentos culturais relevantes para seu público, ocupando novos espaços de interação com uma proposta alinhada à linguagem e aos interesses da geração digital.
