Cerveja sem álcool ganhou nova embalagem e maior espaço no evento, em meio ao crescimento superior a 60% do portfólio Wellness da Ambev
A Budweiser ampliou o espaço da sua versão sem álcool na terceira edição da parceria com a NFL no Brasil. No NFL Rio Game 2026, realizado em 27 de setembro, no Maracanã, no Rio de Janeiro, Bud Zero teve maior presença nas ações da marca e ganhou nova embalagem, movimento que acompanha a expansão das alternativas zero álcool no mercado brasileiro de cervejas.
A estratégia ocorreu em um período de crescimento do portfólio Wellness da Ambev, formado por cervejas sem álcool, de baixa caloria ou sem glúten. Segundo a empresa, o conjunto dessas categorias registrou avanço superior a 60%, refletindo a procura por alternativas adequadas a diferentes ocasiões e perfis de consumo.
Ao colocar Bud Zero em maior evidência no evento esportivo, a marca buscou incorporar a cerveja sem álcool aos mesmos momentos de socialização tradicionalmente associados à categoria. A iniciativa também integrou a estratégia da Budweiser de vinculação a grandes competições esportivas, que inclui uma parceria de quatro décadas com a Copa do Mundo FIFA.
Durante o NFL Rio Game, a nova embalagem de Bud Zero esteve entre os principais elementos de comunicação da marca. A Budweiser também marcou presença nos bares do evento e realizou ativações ao longo do fim de semana da partida.
