Campanha usa a rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi para comunicar a mudança no portfólio de refrigerantes do Burger King
O Burger King Brasil oficializou a entrada da Coca-Cola Brasil como nova fornecedora de bebidas da rede no país. A mudança marca uma nova etapa na estratégia da companhia e será implementada gradualmente em todos os restaurantes, começando pelas versões em lata e, posteriormente, pelo sistema de Free Refill, um dos principais diferenciais da marca no mercado brasileiro.
Para comunicar a novidade, a empresa lançou uma campanha desenvolvida pela AlmapBBDO que explora de maneira bem-humorada a histórica associação do Burger King com a Pepsi. No filme, o tradicional questionamento “Só tem Pepsi, pode ser?” é invertido para apresentar a chegada da Coca-Cola ao cardápio da rede.
A estratégia de comunicação também contará com ativações digitais, ações em redes sociais e mídia out-of-home, reforçando a intenção da marca de transformar a mudança operacional em um movimento cultural e de alto potencial de repercussão.
Segundo o Burger King, a decisão acompanha as preferências do consumidor brasileiro e amplia as opções disponíveis nos restaurantes. Além da Coca-Cola Original e Sem Açúcar, o novo portfólio incluirá Sprite e Fanta, podendo variar de acordo com a região.
A movimentação reforça a importância das parcerias estratégicas entre grandes marcas globais e evidencia como campanhas baseadas em comportamento, nostalgia e rivalidade cultural seguem relevantes para gerar conversa, engajamento e percepção de marca em ambientes altamente competitivos.
