Energy+ Hydration reúne 200 mg de cafeína e 670 mg de eletrólitos em uma formulação sem gás, com lançamento previsto para 2027
A CELSIUS Holdings prepara para o mercado dos Estados Unidos o lançamento do CELSIUS Energy+ Hydration, bebida funcional que combina estímulo energético e reposição de eletrólitos em uma única formulação.
Com chegada ao varejo prevista para o início de 2027, a novidade amplia o portfólio da marca em direção a produtos que atendem diferentes necessidades de consumo ao longo do dia.
A bebida contém 200 mg de cafeína e 670 mg de eletrólitos combinados, incluindo sódio, potássio e magnésio. Apresentada em embalagens de 473 ml, a formulação não gaseificada terá quatro sabores de frutas e uma experiência sensorial semelhante à das bebidas esportivas, diferenciando-se dos energéticos tradicionais.
O desenvolvimento acompanha a aproximação entre as categorias de energéticos, bebidas de hidratação e produtos funcionais. Segundo uma pesquisa realizada pela CELSIUS, 91% dos consumidores entrevistados consideram atraente a combinação de energia e hidratação, indicando oportunidades para formulações que reúnam diferentes atributos funcionais.
Com o Energy+ Hydration, a empresa busca atender consumidores que alternam entre essas categorias em diferentes momentos da rotina, incluindo atividades físicas e outras ocasiões de consumo. A proposta mantém a cafeína como componente central da bebida, enquanto a presença de eletrólitos acrescenta uma dimensão associada à hidratação.
A Celsius Holdings também apresentou uma atualização visual das embalagens de ROCKSTAR Energy. A reformulação busca fortalecer a identidade da marca no varejo, recuperando referências à música, ao automobilismo e aos esportes radicais, elementos associados à sua comunicação desde o lançamento, em 2001.
