Marca reforça conexão com a cultura urbana por meio de experiências imersivas, distribuição de produtos e ações de branding durante o evento de dança e música.
A Cheetos, marca de snacks da PepsiCo, confirmou a renovação pelo terceiro ano consecutivo de seu patrocínio oficial ao Festival Breaking do Verão, consolidando a presença da marca na cultura urbana, na dança e na música. A iniciativa está alinhada ao conceito global da marca, “Isso É Muito Cheetos!”, que valoriza diversão, irreverência e autoexpressão.
Reconhecido como um dos principais eventos de breaking do Brasil, o festival reúne B-Boys, B-Girls e entusiastas do hip hop de diferentes regiões do país. A participação da Cheetos tem como objetivo reforçar valores compartilhados com a cultura do breaking, como criatividade, energia e liberdade de expressão, incorporados também pelo icônico mascote da marca, Chester Cheetah.
Segundo Laila Antunes, gerente de marketing da Cheetos, a renovação vai além de um simples patrocínio. “Trata-se de celebrar a autenticidade e a força da cultura urbana. O conceito ‘Isso É Muito Cheetos!’ reflete o espírito leve, criativo e irreverente que caracteriza tanto a marca quanto as batalhas de breaking”, afirma a executiva.
O patrocínio inclui uma série de ativações estratégicas, como presença destacada da marca na comunicação visual do evento, distribuição de produtos, mural de grafite e entrega de itens exclusivos. Todas as ações foram desenhadas para gerar experiências imersivas, reforçando o lado irreverente e divertido do universo Cheetos.
O Festival Breaking do Verão começou em novembro, com etapas em Recife, Porto Alegre, Belém e Brasília, e terá sua grande final no Rio de Janeiro, de 22 a 25 de janeiro, com transmissão ao vivo pela BandSports e Band TV. O evento marca também o início das ações de verão da marca, período em que Cheetos foca em campanhas ligadas à diversão, à celebração da cultura jovem e à construção de engajamento com o público brasileiro.
Para acompanhar as ativações e conteúdos exclusivos, o público pode seguir a marca nas redes sociais, incluindo Instagram, TikTok e Twitter.
