Plataforma permitiu que pessoas usassem ferramenta utilizando elementos da marca
Os criativos digitais em todo o mundo puderam usar uma plataforma de Inteligência Artificial para gerar obras de arte originais com ícones criativos dos arquivos da Coca-Cola. Construído exclusivamente para a Coca-Cola pela OpenAI e Bain & Company, “Create Real Magic” é uma plataforma que combina os recursos do Chat GPT4, que produz texto semelhante ao humano a partir de consultas de mecanismos de pesquisa, e DALL-E, que produz imagens baseadas em texto.
Pessoas dos Estados Unidos, Austrália, países selecionados na Europa e em outros lugares puderam visitar a página até 31 de março para criar dezenas de imagens utilizando elementos de marca – desde a distinta garrafa de contorno da Coca-Cola e o logotipo da escrita Spencerian até símbolos históricos dos arquivos de publicidade da Coca-Cola, como o Papai Noel da Coca-Cola e o Urso Polar – como uma tela para experimentação com IA e interação criativa.
Por meio do concurso “Create Real Magic”, os artistas puderam também baixar e enviar seus trabalhos para serem apresentados nos outdoors digitais da Coca-Cola na Time Square de Nova York e no Piccadilly Circus de Londres.
Esse foi o primeiro resultado da colaboração da The Coca-Cola Company com uma nova aliança global de serviços lançada pela Bain & Company e OpenAI. “Estamos entusiasmados em liberar a próxima geração de criatividade oferecida por esta tecnologia emergente rapidamente. Vemos oportunidades para aprimorar nosso Marketing por meio de IA de ponta, além de explorar maneiras de melhorar nossas operações e capacidades comerciais”, disse James Quincey, presidente e CEO da The Coca-Cola Company.
Pratik Thakar, chefe global de estratégia criativa e conteúdo integrado da marca registrada da Coca-Cola, disse que “Create Real Magic” sinaliza o compromisso da empresa de agir rapidamente para testar, aprender e dimensionar ideias usando IA.
Fonte: Mundo do Marketing 10.04.2023
