Atualização amplia o destaque da Coca-Cola Zero Açúcar e padroniza a comunicação visual em embalagens, canais digitais e pontos de venda
A Coca-Cola iniciou uma renovação da sua identidade global de marca, que será adotada gradualmente em embalagens, plataformas digitais, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e demais pontos de contato com o consumidor. A atualização integra a estratégia One Brand e busca padronizar a comunicação visual de todas as variantes da marca em diferentes mercados.
O novo sistema preserva elementos tradicionais da sua identidade, como o logotipo em escrita Spencerian, a cor vermelha, a Dynamic Ribbon e o Arden Square, reinterpretando esses ativos para criar uma arquitetura visual mais consistente entre produtos, canais físicos e ambientes digitais.
Entre as mudanças, a Coca-Cola Zero Açúcar passa a receber maior destaque dentro da identidade visual da marca. As novas embalagens apresentam identificação mais evidente da versão sem açúcar, tipografia redesenhada, predominância da cor vermelha, além da manutenção de elementos como a faixa preta nas latas e a tampa preta nas embalagens PET, facilitando a diferenciação entre as variantes do portfólio.
A atualização também contempla campanhas publicitárias, plataformas online, ativações de marca, eventos e equipamentos utilizados no varejo, com o objetivo de manter uma experiência visual uniforme independentemente do canal de contato com o consumidor.
Além da renovação da identidade, a Coca-Cola estruturou um sistema de desenvolvimento criativo voltado à gestão global da marca. Entre as iniciativas estão a criação de um Design Intelligence Center e de uma plataforma baseada em inteligência artificial para apoiar equipes de design na adaptação de materiais e na aplicação dos novos padrões visuais em diferentes mercados.
A implementação ocorrerá de forma progressiva. A Espanha será o primeiro mercado europeu a receber a nova identidade, que posteriormente será expandida para outros países e também fará parte de campanhas globais da empresa.
