Brinde colecionável combina nostalgia e tecnologia para conectar o público a conteúdos musicais e ampliar a experiência da marca no festival
A Coca-Cola recupera um elemento marcante de sua comunicação dos anos 2000 para reforçar sua presença no Rock in Rio Brasil 2026. A marca apresenta uma nova geração de seus MiniCDs, agora transformados em itens colecionáveis equipados com tecnologia NFC e integrados a uma experiência digital de música.
A iniciativa faz parte da plataforma “Aumente o Volume” e utiliza a nostalgia como ponto de partida para estabelecer novas conexões com o público. Ao aproximar um smartphone do MiniCD, o visitante é direcionado para uma playlist exclusiva desenvolvida pela Billboard.
A seleção reúne diferentes estilos musicais e conta com a curadoria de artistas envolvidos na programação do espaço da Coca-Cola no festival. A estratégia conecta um objeto físico associado à memória da marca a uma experiência digital que pode continuar sendo acessada depois do evento.
Nostalgia ganha nova função
Popularizados pela Coca-Cola nos anos 2000, os MiniCDs retornam com uma proposta que vai além da referência ao passado. O novo formato foi desenvolvido para funcionar também como acessório, podendo ser utilizado em bolsas, como chaveiro ou mantido como item de coleção.
O design recupera códigos visuais retrô e referências à histórica associação da Coca-Cola com a música, enquanto a tecnologia NFC atualiza o produto para os hábitos digitais do consumidor contemporâneo.
Dessa forma, a marca transforma um brinde promocional em um ponto de contato capaz de combinar memória afetiva, experiência física e conteúdo digital.
Fila digital integra experiência no festival
A distribuição dos MiniCDs também incorpora tecnologia. Para retirar o brinde no espaço da Coca-Cola, os visitantes poderão realizar um cadastro em uma fila digital e acompanhar pelo celular sua posição e o momento indicado para o resgate.
O sistema permite que o público continue circulando pela Cidade do Rock e acompanhando a programação enquanto aguarda, reduzindo a necessidade de permanência em filas físicas.
A solução adiciona uma camada de conveniência à ativação e busca integrar a jornada de retirada do brinde à própria experiência do festival.
Copos ampliam interação com a marca
A Coca-Cola também utilizará seus copos exclusivos como outra porta de entrada para a ação. Os consumidores que adquirirem bebidas da marca durante o Rock in Rio receberão o item e poderão participar da “Promoção Copos Coca-Cola”.
A dinâmica distribuirá milhares de MiniCDs instantaneamente, sem necessidade de participação na fila digital, além de oferecer acessos à área VIP.
Com a estratégia, a Coca-Cola transforma diferentes elementos da experiência de consumo em plataformas de relacionamento. Ao atualizar um ícone promocional dos anos 2000 com conectividade NFC, a marca combina nostalgia, música, tecnologia e colecionabilidade para ampliar seus pontos de contato com o público durante e depois do Rock in Rio.
