Coca-Cola Zero utiliza inteligência artificial para expandir campanha global

A marca Coca-Cola Zero adota inteligência artificial como parte de sua estratégia de expansão da campanha global “Best Coke Ever?”, visando o público da geração Z

A Coca-Cola Zero está dando um passo audacioso em sua campanha global “Best Coke Ever?” ao integrar inteligência artificial em sua estratégia de marketing. A iniciativa, descrita como a mais digital e social da marca até o momento, inclui uma forte presença de trabalho com influenciadores no TikTok e o uso de uma tipografia única, desenvolvida por inteligência artificial.

A extensão da campanha, desenvolvida em colaboração com o núcleo do WPP dedicado à marca, o Open X, liderado pela AKQA e Ogilvy, tem como objetivo dar voz à própria Coca-Cola Zero. O uso de detecção de objetos por rede neural permitiu identificar letras dentro das bolhas, condensação e efervescência da Coca Zero, resultando na criação de um tipo de fonte exclusivo chamado Coke Sans Sugar.

Por meio de mais de 100 mil fotos capturadas no momento certo, a inteligência artificial reconheceu letras do alfabeto, compilando-as em um kit de ferramentas digitais que permite criar qualquer palavra, em qualquer idioma, de acordo com os recursos visuais compartilhados pela marca. Essas fontes resultantes são aplicáveis em publicidade, como outdoors, reforçando a presença visual da Coca-Cola Zero.

Essa iniciativa faz parte de um amplo investimento da Coca-Cola em inteligência artificial, que incluiu o desenvolvimento de uma edição limitada de bebida, o sabor Y3000 Zero Sugar, e a exploração de tecnologias da OpenAI em parceria com a Bain & Company para aumentar os esforços de marketing.

A marca também lançou uma série de comerciais protagonizados pela Coca-Cola Zero, como “Bodega Bottle Battle”, em que a bebida entra em uma competição de canto para atrair os consumidores. Essa abordagem reforça o compromisso da Coca-Cola Zero em inovar e se conectar com seu público-alvo de maneira criativa e relevante.