Um dos desafios da Colirio Design foi criar algo que conversasse com quem decide a compra, sem deixar o lúdico de lado
A Colirio Design – consultoria de design estratégico – anuncia uma parceria estratégica com a Mãe Terra, marca de alimentos naturais e orgânicos, para a realização de uma nova forma de colaboração criativa e cocriação inovadora, que visa desenvolver a repaginação das embalagens da linha integral orgânica, Zooreta. A Mãe Terra, que já conta com uma house interna dedicada à criação, a Gororoba Agência Mãe Terráquea, buscou a expertise da Colirio, que faz parte do ecossistema criativo QNCO – composto pelas empresas Questtonó e NAU Venture Studio – para reinventar a identidade visual e as embalagens dessa linha, introduzindo novas referências ao produto.
A campanha foi recém-lançada em todo o país e o aspecto fundamental deste modelo de parceria, centrado na cocriação, reside na intensificação da participação do cliente em todas as fases do processo criativo. Isso visa originar soluções não apenas mais inovadoras, mas também distintas no mercado, diferenciando-se claramente da abordagem tradicional. Em um cenário predominantemente moldado por práticas convencionais, essa iniciativa representa uma mudança significativa no mercado de design, ao fomentar uma colaboração mais dinâmica, ágil e interativa entre todas as partes envolvidas.
“Como já temos uma agência criativa in house, nunca buscamos um apoio externo para criação de layout de embalagens e sempre desenvolvemos nossas artes internamente. Entretanto, para a repaginação da nossa linha, Zooreta, queríamos sair da caixa, beber de novas referências e foi nesse contexto que tivemos a ideia de chamar a Colirio para uma colaboração”, explica Isis Bialoskorski, gerente de marketing na Mãe Terra.
“Este projeto, envolvendo duas empresas do Sistema B, representou um marco significativo na prática de cocriação entre a marca e todo nosso ecossistema. A parceria estabelecida com a Mãe Terra reflete a atual tendência de sinergia e cooperação neste mercado, que mostra a evolução do nosso setor em direção a colaborações estratégicas e inovações conjuntas. Este é um exemplo concreto de como as empresas estão reconhecendo a importância de trabalhar em conjunto para impulsionar o progresso e alcançar resultados mais impactantes”, afirma Teresa Guarita Grynberg, sócia diretora de Branding da Colirio Design | QNCO.
Este modelo de parceria, centrado na cocriação, destaca-se no cenário do design, contrastando com a abordagem tradicional em que a participação do cliente no processo criativo é limitada. Em um mercado predominantemente guiado por práticas convencionais, essa iniciativa representa uma mudança significativa ao promover uma colaboração mais ativa entre as partes envolvidas. Por meio dessa nova forma de trabalho, foi possível criar algo que não apenas atraísse o público para o produto, mas, sobretudo, estabelecesse uma identificação com seu personagem.
Uma das principais vantagens desse modelo de cocriação em parceria com o cliente é a otimização do tempo. Todas as partes participam engajadas, focadas em um objetivo comum e colaborando mutuamente em todas as etapas, resultando em uma fluidez notável e eficácia no processo. “Consideramos fundamental compartilhar nosso processo criativo para estimular todo o mercado a respeito desta abordagem. Acreditamos firmemente que essa colaboração representa o futuro do setor, impulsionando uma transição de menos competitividade para uma maior cooperação entre as empresas”, conclui Grynberg da QNCO.
Fonte: ABC da Comunicação 30.11.2023
