Coqueiro transforma latas de atum em caixas de som que tocam Heavy Metal, desmistificando críticas de maneira criativa e inovadora, com participação de celebridades e interação nas redes sociais
A Coqueiro, tradicional marca de alimentos, adotou uma abordagem criativa e ousada para responder às críticas sobre a possível transferência de metais pesados de suas latas para os peixes. Em vez de seguir uma linha defensiva convencional, a marca optou por uma campanha inovadora e bem-humorada, transformando suas latas de atum em caixas de som que tocam clássicos do heavy metal.
A campanha explora de maneira divertida o conceito de “metal pesado”, associando o termo, que é comumente usado para se referir a substâncias tóxicas, ao gênero musical pesado, com bandas icônicas como Iron Maiden, Black Sabbath e Metallica. As latas de atum, que tinham como única função proteger o alimento, agora ganham uma nova vida como dispositivos de áudio, proporcionando aos consumidores uma experiência única com uma playlist repleta de sucessos do heavy metal.
Os dispositivos foram projetados com um design arrojado, que mistura referências do universo musical, como riffs de guitarra e tipografia característica do gênero, com a identidade visual da Coqueiro. O resultado é uma paleta de cores marcante, predominando tons metálicos, preto e azul, que fazem uma conexão direta com o estilo musical e com a marca.
Para reforçar a campanha e engajar ainda mais os consumidores, o mascote oficial da Coqueiro, o Coqueirito, foi escalado para interagir nas redes sociais. Em suas postagens, o Coqueirito esclarece dúvidas sobre os produtos da marca, desmente rumores e responde aos comentários mais comuns de forma descontraída e acessível, aproximando a marca do público e criando uma relação mais próxima com os consumidores.
A campanha ainda conta com a participação de figuras públicas conhecidas do universo do heavy metal e da gastronomia. O chef Henrique Fogaça e o influenciador Lucas Vinícius (conhecido como Lucas Inutilismo) foram convidados para comentar sobre a polêmica envolvendo as latas de atum e compartilhar suas próprias experiências com as latas transformadas em caixas de som. Ambos, com fortes vínculos com o mundo do heavy metal, contribuíram com suas perspectivas sobre a ação da marca.
Daniel Flesch Grillo, gerente de Marketing da Coqueiro, explicou que o objetivo da campanha é desmistificar de forma divertida e inovadora uma possível barreira de consumo que poderia ter surgido devido às acusações. Além disso, a ação busca reforçar a segurança dos produtos da marca, destacando de forma memorável e atraente que as latas têm como única função proteger o alimento, e agora também desempenham um papel no universo musical. A campanha, portanto, vai além de uma simples resposta às críticas, mostrando que a Coqueiro está atenta às tendências e se posiciona de forma criativa e cativante no mercado.
