Parceria transforma os sabores Icekiss Azedinha e Lílith em suplementos, unindo inovação, extensão de marca e conexão com novos consumidores
A Cory Alimentos amplia sua estratégia de inovação ao ingressar no mercado de suplementação esportiva por meio de uma parceria com a Mais Mu. A colaboração resultou no lançamento de versões especiais do pré-treino Exquenta inspiradas nos sabores das tradicionais balas Icekiss Azedinha de Morango e Lílith Maçã Verde, unindo o reconhecimento das marcas à crescente demanda por produtos voltados ao desempenho físico.
A iniciativa representa um movimento de extensão de marca, levando ativos já consolidados no segmento de confeitos para uma categoria em expansão. Ao incorporar sabores conhecidos do consumidor, as empresas buscam criar diferenciação no ponto de venda e fortalecer a conexão emocional com diferentes públicos.
Segundo Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory, a parceria faz parte da estratégia da companhia de explorar novos mercados por meio da inovação. “A collab com a Mais Mu nos permite levar marcas já consolidadas para um dos mercados que mais cresce no mundo, que é o de suplementos. É um movimento alinhado à busca constante por inovação e à construção de conexões com diferentes públicos.”
Para a Mais Mu, a colaboração também reforça a proposta de aproximar a suplementação da rotina dos consumidores, combinando funcionalidade com sabores que despertam familiaridade e nostalgia. A estratégia acompanha uma tendência crescente na indústria de alimentos e bebidas, que utiliza o licenciamento de marcas e o resgate de sabores conhecidos para agregar valor aos lançamentos e ampliar seu potencial de mercado.
