Iniciativa global combina design fashion, ativações e plataforma digital para ampliar engajamento e conexão cultural com o público
A The Coca-Cola Company anunciou uma colaboração com a 20th Century Studios para o lançamento de uma edição limitada da Diet Coke inspirada no universo de O Diabo Veste Prada 2, cuja estreia está prevista para o final de abril de 2026.
A iniciativa integra uma estratégia de co-branding que conecta o território da moda ao consumo de bebidas, explorando o apelo cultural da franquia cinematográfica para fortalecer o posicionamento da marca junto a públicos contemporâneos.
A edição especial conta com embalagens em formato slim e identidade visual inspirada no universo fashionista do filme, reforçando atributos de estilo e sofisticação. O lançamento ocorre em mercados selecionados, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, México e Chile.
Além do produto, a ação contempla uma série de ativações que ampliam a experiência do consumidor, como intervenções em pontos de contato durante a exibição do filme e uma plataforma digital interativa. Nesse ambiente, o público pode participar de dinâmicas e concorrer a experiências e itens exclusivos, fortalecendo o engajamento e a extensão da campanha para o ambiente digital.
Entre os desdobramentos da parceria, também está prevista a introdução de uma edição especial de embalagem que incorpora elementos visuais das marcas envolvidas, ampliando o potencial colecionável e o valor percebido.
Para o mercado, a colaboração evidencia o avanço de estratégias que integram entretenimento, moda e consumo, utilizando propriedades culturais relevantes para gerar diferenciação e conexão emocional com o consumidor.
