Inserir a pasta de amendoim como fonte de energia saudável para toda a família é um dos objetivos da marca que aposta em um time de peso nas redes sociais
A BrandLovrs, plataforma líder de Creator Marketing no Brasil, avaliou quais são as marcas do segmento Saúde & Fitness que os criadores de conteúdo mais gostariam de trabalhar e a Dr. Peanut teve destaque na lista de menções que também traz a Max Titanium e a Probiótica, do Grupo Supley. De acordo com a Dr. Peanut, atualmente 48% do orçamento de comunicação e marketing é voltado para as estratégias digitais. “Sempre trabalhamos muito forte a comunicação inspiracional e o uso real dos nossos produtos no dia a dia por meio dos creators. Priorizamos conteúdos autorais e conseguimos provocar diariamente os consumidores a colocarem sabor e saúde em suas rotinas com a pasta de amendoim e os snacks que produzimos. É uma estratégia fundamental para a Dr. Peanut”, explica o diretor de marketing da empresa, Rocky Santos.
No último mês, a companhia trouxe o embaixador o renomado chef de cozinha e jurado do MasterChef Brasil, Henrique Fogaça (@henrique_fogaca74), para o lançamento do sabor Doce de Leite, além de contar com outros nomes de peso no time como Yasmin Castilho (@yasmincastilho) e Carol Peixinho (@carolpeixinho). Rocky Santos ainda releva a estratégia atual por trás da parceria com diferentes perfis. “A Dr. Peanut já é líder como pasta de amendoim no segmento fitness, conforme apontou a pesquisa. Além de se manter firme na conversa com esse público, nosso posicionamento atual é também democratizar o consumo, inserindo a pasta de amendoim como uma fonte de energia saudável que pode ser consumida por toda a família. Para isso contamos com perfis que comunicam em diferentes frentes e são formadores de opinião dentro de seus nichos”, diz o diretor.
De acordo com a BrandLovrs as seis tendências de bem-estar em alta nas redes sociais são: Desacelerar & ritualizar; Bem-estar presente além do produto; Quanto mais natural, melhor; Gen Z mais saudável do que nunca; Longevidade e as dietas das zonas azuis e Quanto mais flexível, melhor. “Comportamento de consumo, branding e métricas são decisivos para a estratégia de conteúdo digital. Os dados da BrandLovrs revelam que as pessoas buscam autenticidade e proximidade com as marcas. Por isso os creators se fazem tão importantes”, argumenta Rocky Santos.
Em 2023 a pesquisa “Dr. Peanut” para pasta de amendoim liderou as pesquisas do Google (Semrush e Similarweb) e foi a segunda marca mais buscada em plena Black Friday na categoria de alimentos, dados do próprio Google.
No mesmo ano a marca fez uma pesquisa com mais de 2 mil clientes e o sabor dos produtos, aliado as características saudáveis, foi o mais citado. “A expectativa é que o crescimento do segmento de alimentos saudáveis atinja 27% até 2025, segundo pesquisa da Euromonitor. Além disso, em se tratando de mercado de suplementos, a Euromonitor também revela que deve duplicar nos próximos quatro anos e o crescimento é atribuído a popularização do consumo por não atletas, incluindo idosos e quem busca um estilo de vida mais saudável; aumento dos estudos científicos sobre os benefícios da suplementação nutricional e o estilo de vida mais agitado da população que deseja manter a saúde mesmo em movimento”, finaliza o diretor de marketing da Dr. Peanut.
