Nessa ação, a marca introduz um novo conceito e promove momentos de escapismo no cotidiano.
Nas redes sociais, é comum ver conteúdos que ensinam como gerenciar os muitos compromissos para alcançar sucesso pessoal e profissional. Para quebrar essa lógica de desempenho constante, Elma Chips® Amendoins, marca da PepsiCo, lança uma campanha que promove o “Amendoísmo”: uma abordagem que incentiva todos a relaxar um pouco e desfrutar de momentos de fuga no meio da incessante busca por produtividade, fazendo apenas o que realmente desejam, de maneira leve e sem obrigações.
Para divulgar o “Método Amendoísmo”, uma série de influenciadores será responsável por provocar reflexões que incentivem o descanso e a tranquilidade da mente, utilizando uma linguagem descontraída. Entre os influenciadores estão Thamirys Borsan, Daniel Furlan, Jacira Doce e Camila Fremder, que criarão conteúdos curtos, incluindo métodos que mostram ao público como se divertir sem culpa e aproveitar momentos sem imposições. Também serão produzidos vídeos que demonstram na prática como adotar o “Amendoísmo”, que serão veiculados em redes sociais como Instagram e TikTok.
Além disso, em uma iniciativa de branded content com parceiros como Contente.vc e The Summer Hunter, a marca de amendoins, ideal para momentos de descontração e fuga das rotinas diárias, explorará o conceito de “fazer o que tiver vontade” e promoverá um desafio nas redes sociais da marca, incentivando o público a adotar seus momentos amendoístas e gerar uma conversa orgânica sobre o tema.
“Queríamos destacar os atributos do nosso produto e apresentar os momentos de consumo de forma descontraída. Como nosso conceito é sobre ter momentos livres e, acima de tudo, mais leves, por que não comunicar isso de uma maneira inusitada? Por isso, explicamos que os momentos de descontração não devem ser obrigatórios, mas sim fugas da rotina, onde a pessoa faz o que realmente deseja por vontade própria”, afirma Juliana Costa Silva, gerente de Marketing Sênior da marca.
A iniciativa da Elma Chips® Amendoins já é uma parte do ambiente corporativo da PepsiCo – controladora da marca – com a “short-friday”, onde uma parte dos colaboradores do grupo encerra o expediente mais cedo às sextas-feiras para incentivar o descanso mental.
