Movimento estratégico concentra investimentos em formato de supermercados orgânicos e entrega online, priorizando escala e retorno no setor de alimentos
A Amazon anunciou que vai encerrar as operações de suas lojas físicas Amazon Go e Amazon Fresh nos Estados Unidos, redirecionando investimentos para a expansão do Whole Foods Market e para o fortalecimento da entrega online de alimentos. A medida integra uma revisão estratégica do negócio alimentar da companhia, com foco em formatos que apresentem maior escala e retorno financeiro.
O fechamento afetará 72 unidades, sendo 57 do Amazon Fresh e 15 do Amazon Go, lojas que não atingiram o desempenho econômico necessário para uma expansão sustentável. Algumas dessas unidades serão convertidas em lojas do Whole Foods Market, reforçando a presença da rede física da Amazon.
Lançadas como experiências inovadoras de varejo físico, as lojas Amazon Go, com tecnologia “sem caixa”, e o Amazon Fresh, voltado para supermercados tradicionais, tiveram desempenho limitado em comparação aos demais ativos da empresa. Em contrapartida, o Whole Foods Market se consolidou como o principal pilar físico da companhia no varejo de alimentos.
Desde a aquisição em 2017, o Whole Foods registrou crescimento superior a 40% nas vendas e ampliou sua rede para mais de 550 lojas nos EUA. Com base nesse histórico, a Amazon planeja abrir mais de 100 novas unidades do Whole Foods nos próximos anos, reforçando sua estratégia de expansão em alimentos premium e naturais.
Atualmente, a Amazon figura entre os três maiores varejistas de alimentos dos Estados Unidos, com mais de US$ 150 bilhões em vendas brutas e cerca de 150 milhões de clientes ativos, sendo que produtos essenciais do dia a dia representam um terço do volume comercializado na plataforma.
O movimento evidencia uma tendência estratégica do setor: priorizar formatos escaláveis e de alto desempenho, combinando varejo físico, produtos de qualidade e soluções de e-commerce para consolidar a presença em um mercado altamente competitivo.
