Sob conceito “fun.gelico”, licor italiano aposta em redes sociais, ativações de coquetelaria e expansão no varejo
O Grupo Campari está adotando uma estratégia mais ousada para fortalecer a presença de Frangelico no Brasil e aproximar a marca do público jovem. O licor italiano, reconhecido pela combinação de avelãs Tonda Gentile, baunilha e chocolate, passa a se apresentar sob o conceito “fun.gelico”, que une experiências sensoriais, linguagem próxima e forte atuação no Instagram.
A estratégia inclui um plano multicanal. No e-commerce, a marca registrou crescimento de 53% durante o Prime Day da Amazon. Em bares, restaurantes e eventos, aposta em ativações de coquetelaria; já no varejo físico, o foco está em ampliar a distribuição e a visibilidade nos pontos de venda.
O reposicionamento reforça os esforços do Grupo Campari, que adquiriu a marca em 2010, para acelerar vendas e consolidar sua participação no mercado brasileiro.
Lançado em 1978, no Piemonte (Itália), Frangelico mantém a receita original criada por monges, mas agora assume uma nova fase, equilibrando tradição e inovação para dialogar com uma geração de consumidores em busca de experiências autênticas.
