Com presença consolidada no Brasil e mais de quatro décadas de mercado, rede mira o Chile como porta de entrada para sua internacionalização na América Latina, apostando em modelo de franquia com exclusividade nacional.
Com uma trajetória de 44 anos no mercado brasileiro e mais de 400 unidades em operação, o Giraffas, rede de refeições reconhecida como a mais consumida do Brasil pelo ranking Brand Footprint QSR da Kantar, dá início à sua expansão internacional. O plano estratégico visa a América Latina, começando pelo Chile, onde a marca busca um parceiro local para assumir a operação como franqueado master, com exclusividade nacional.
A iniciativa será conduzida sob o modelo de franquia, com suporte integral do franqueador brasileiro. A escolha do Chile não é casual: estudos de mercado apontaram forte afinidade entre o posicionamento da rede, que combina a agilidade do fast food com o sabor e a variedade da comida caseira, e os hábitos alimentares do consumidor chileno, que valoriza refeições completas, frescas e com bom custo-benefício.
A estreia será em Santiago, com projeção de expansão para cidades como Viña del Mar, Antofagasta e Concepción. A meta é ambiciosa: alcançar 52 unidades em território chileno no prazo de dez anos.
“Acreditamos que nossa proposta, validada por milhões de consumidores no Brasil, encontrará grande receptividade no Chile. É um mercado maduro, com alto potencial no setor de food service e forte afinidade cultural com o Brasil”, afirma Carlos Guerra, CEO e fundador do Giraffas.
A seleção do franqueado master está a cargo da MP Franchising, consultoria especializada em internacionalização de marcas brasileiras. “Buscamos candidatos com expertise em operações multiloja, perfil empreendedor e capacidade de liderar um processo de expansão sustentável, com foco em qualidade e experiência do cliente”, explica Mauricio Paschold, fundador da MP.
A consolidação da marca no mercado brasileiro respalda a estratégia internacional. Em 2025, o Giraffas foi agraciado pela 19ª vez com o Selo de Excelência em Franchising da ABF e recebeu avaliação cinco estrelas no Guia de Franquias da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, um reconhecimento ao modelo de negócio testado, eficiente e replicável.
Com a internacionalização, o Giraffas se junta ao grupo de redes brasileiras que miram o exterior como vetor de crescimento, levando uma culinária acessível, familiar e genuinamente nacional a novos públicos latino-americanos.
