Marca aposta em humor e cultura pop para aumentar visibilidade no competitivo mercado americano de chocolates
A Ferrero North America estreia a primeira campanha do Kinder Bueno durante o intervalo do Super Bowl 60, em 8 de fevereiro, marcando um passo estratégico na expansão da marca nos Estados Unidos. O comercial de 30 segundos é ambientado no espaço, apresentando a nave KNDR em meio a um campo de asteroides. Quando o copiloto declara “No bueno!”, o piloto responde segurando uma barra de chocolate: “Kinder Bueno!”, sintetizando o conceito central da ação.
Segundo Chad Stubbs, CMO da Ferrero North America, a campanha se apoia em um insight cultural relevante: a expressão informal “no bueno”, bastante difundida nos EUA, permite criar um contraste direto entre situações negativas e o prazer proporcionado pelo chocolate. A iniciativa visa tornar o Kinder Bueno mais reconhecível e memorável para consumidores americanos, onde a marca ainda enfrenta concorrência de chocolates estabelecidos, como Snickers e Reese’s.
Embora a marca Kinder esteja presente em mais de 170 países desde 1968, o Kinder Bueno ainda tem baixa penetração no mercado norte-americano. A estreia no Super Bowl integra um esforço maior da Ferrero para reforçar inovação, capacidade produtiva e presença de marca na região. Com uma estética que remete a clássicos comerciais espaciais e elementos de cultura pop, a campanha combina humor e criatividade para engajar diferentes públicos e ampliar a relevância da marca nos EUA, segundo análises acompanhadas pelo Portal Foodbiz.
