A parceria entre Lacta e Ivete Sangalo visa criar uma experiência emocional e interativa para o público durante a Páscoa, com ativações especiais e uma instalação imersiva.
A Lacta, marca de chocolates da Mondelēz International, anunciou a cantora Ivete Sangalo como a nova estrela de sua campanha de Páscoa. Essa parceria dá início a um novo ciclo para a marca, que se prepara para realizar sua maior Páscoa de todos os tempos, reforçando sua presença no período de maior destaque sazonal do setor.
Conhecida pela sua energia vibrante nos palcos, Ivete Sangalo aparece na campanha de forma mais intimista, alinhando-se à proposta da Lacta de celebrar momentos de conexão genuína entre amigos e familiares. O objetivo é antecipar o espírito da Páscoa, mostrando que esses momentos especiais podem começar muito antes do domingo, com gestos simples, como o ato de compartilhar um chocolate.
Além de Ivete, a campanha conta com atividades e ativações que buscam ampliar o impacto da marca durante a temporada de Páscoa. Um exemplo é a instalação imersiva de 20 metros no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, que oferece ao público uma experiência interativa e instagramável, conectando ainda mais os consumidores ao universo da Lacta.
A ação também uniu dois grandes momentos da cultura brasileira. Logo após o Carnaval, a marca antecipou sua comunicação de Páscoa na Marquês de Sapucaí, com ativações especiais e exibição de anúncios nas principais redes de TV aberta. Criada pela DAVID, a campanha também contará com novos desdobramentos digitais com Ivete Sangalo nas próximas semanas.
A parceria com Ivete visa não apenas fortalecer a imagem da Lacta no Brasil, mas também criar uma experiência memorável para os consumidores, associando a marca a momentos de alegria, união e celebração.
