Marca centenária da PepsiCo moderniza sua imagem com design inspirado no campo e no sol, destacando a origem natural das batatas e o compromisso com práticas agrícolas sustentáveis.
A Lay’s, marca icônica de batata chips da PepsiCo, apresentou uma renovação global de sua identidade visual, marcando um novo capítulo em quase 100 anos de história. A atualização, que será implementada no Brasil a partir de 2026, combina tradição e modernidade ao destacar a jornada da batata — do campo ao pacote — e reforçar o compromisso da marca com ingredientes de qualidade e agricultura sustentável.
Desenvolvida pelo estúdio interno PepsiCo Design & Innovation, a nova identidade celebra a batata com uma estética natural e envolvente. O logo foi refinado, mantendo o icônico sol amarelo e a fita vermelha, símbolos de qualidade e alegria, enquanto uma nova tipografia personalizada moderniza a expressão visual da marca. Elementos como os “Raios Lay’s”, que emanam do logo, remetem ao sol que nutre os ingredientes, e a paleta de cores terrosas e solares reforça a autenticidade. As embalagens trazem ainda ripas de madeira como fundo — referência às caixas de fazenda — e fotografias que evidenciam textura, cor e tempero, ressaltando o cuidado artesanal em cada chip.
Considerada a renovação mais significativa da marca em quase um século, a nova identidade busca aproximar ainda mais Lay’s de seus consumidores, conectando o legado agrícola às histórias reais das famílias produtoras. Atualmente, no Brasil, a marca trabalha com 25 agricultores em seis estados, além de apoiar produtores em mais de 25 países. Globalmente, 1,4 milhão de hectares estão envolvidos em práticas de agricultura regenerativa, promovendo a saúde do solo, eficiência hídrica e sustentabilidade das fazendas.
Com essa transformação, Lay’s reafirma seu compromisso em valorizar a origem e a simplicidade dos ingredientes — como demonstrado em suas campanhas recentes no país, que destacam batata, óleo e sal — enquanto projeta uma identidade visual que traduz autenticidade, herança e inovação.
