A Linea Alimentos está intensificando seus esforços no comércio eletrônico para que este setor passe a representar 10% do faturamento total do grupo nos próximos cinco anos.
Para isso, a empresa renovou sua plataforma de vendas online e lançou um novo site para a marca Hummm!, especializada em snacks proteicos.
Anteriormente, os produtos da Linea, voltados para alimentos saudáveis e sem açúcar, já estavam disponíveis em um site proprietário, mas nem todos os itens eram comercializados. Agora, com a decisão de investir no mercado digital, a Linea reformulou seu marketplace, incorporando novos recursos para melhorar a experiência do usuário e expandiu suas operações online com a nova marca Hummm!, que possui uma plataforma de vendas própria.
Entre as mudanças implementadas, a nova plataforma da Linea passou a oferecer 100% de seu portfólio de produtos. Com uma interface mais amigável e tecnologia avançada, o site agora oferece uma navegação mais intuitiva, além de recomendações personalizadas e filtros aprimorados para facilitar a busca por produtos.
A loja virtual também trará aos consumidores a possibilidade de acessar lançamentos exclusivos e edições limitadas, disponíveis apenas no canal da marca. Além disso, a empresa planeja criar promoções e ofertas direcionadas aos interesses e hábitos de compra dos consumidores, garantindo ofertas mais atraentes e possibilitando testes de novos produtos de forma ágil.
A Linea também está se preparando para realizar eventos online e experiências imersivas que aumentarão o engajamento e a interação com os clientes. A empresa considera expandir sua presença em grandes marketplaces, como Mercado Livre e Shopee, além de já ter uma loja dentro da Amazon.
Simone Andrade, nova gestora de E-commerce da Linea, é a responsável pelas transformações digitais da empresa. Com experiências anteriores na Decathlon e Ria, Simone foi contratada para liderar a expansão online da Linea, coordenando as iniciativas de e-commerce e supervisionando as parcerias com empresas terceirizadas especializadas em mídia de performance e tecnologia.
“O e-commerce será um canal fundamental para aproximar nossos produtos dos consumidores e coletar insights valiosos que contribuirão para a melhoria contínua de nossos produtos e processos”, afirma Simone Andrade.
A Linea Alimentos acredita que o novo e-commerce terá um papel essencial no crescimento da empresa. A companhia destaca que o mercado de alimentos online no Brasil ainda é incipiente, representando apenas 0,8% das compras totais. No entanto, a empresa enxerga uma tendência de crescimento, especialmente no segmento de alimentação saudável, onde as compras online têm demonstrado um aumento constante.
Em relação à marca Hummm!, lançada no início deste ano, a Linea está intensificando sua divulgação. A marca, voltada para o público infantil, oferece snacks proteicos em uma variedade de sabores, como Banoffee, Brigadeiro, Doce de Leite, Maracujá, entre outros. Os produtos são enriquecidos com proteínas e foram desenvolvidos para atender à demanda dos pais por lanches saudáveis e saborosos para seus filhos.
