Empresa investe em marketing, reposicionamento e novos canais de venda para impulsionar crescimento
A produção de ovos no Brasil cresce a uma média de 6% ao ano, impulsionada por uma nova percepção do alimento como benéfico à saúde. Nesse cenário, a Mantiqueira, maior produtora de ovos da América do Sul e detentora da marca Happy Eggs, investe em inovação para ampliar sua presença no mercado nacional.
Desde 2020, a empresa concentra sua produção exclusivamente em ovos de galinhas livres, posicionando a Happy Eggs como uma marca independente e pilar estratégico do grupo. Em 2022, a Mantiqueira passou por um reposicionamento e destinou R$ 30 milhões para ações de marketing, incluindo campanhas na TV Globo e uma comunicação mais descontraída para engajar consumidores.
A estratégia da companhia também se reflete na evolução do modelo de vendas. A marca implementou displays exclusivos nos caixas de supermercados, resultando em um aumento de até 60% nas vendas em algumas redes. Atualmente, são 356 displays em operação, com a expectativa de alcançar 500 unidades até 2025. Além disso, a empresa gerencia gôndolas exclusivas em mais de 360 lojas, o que minimiza rupturas de estoque e eleva as vendas em pelo menos 20%.
“Nós instalamos o móvel, mas também assumimos a gestão da categoria, garantindo abastecimento e disponibilidade do produto”, destaca André Carvalho, diretor de Marketing da Mantiqueira.
Com essa abordagem, que alia inovação, branding e eficiência operacional, a empresa consolida a Happy Eggs como referência no segmento de ovos de galinhas livres, reforçando sua liderança no setor.
