Retorno ao cardápio brasileiro inclui quatro versões do sanduíche, receita com alface e tomate e campanha inspirada na lenda de Atlântida
O McDonald’s prepara para setembro o retorno do McFish ao mercado brasileiro. Depois de cerca de um ano e meio fora do cardápio, o sanduíche de peixe volta acompanhado de uma ampliação da linha, que inclui a inédita versão McFish Deluxe e uma nova alternativa de salada com o filé empanado.
A estratégia expande as possibilidades de consumo de uma receita já conhecida pelo público e utiliza o relançamento para diversificar a presença da proteína de peixe no menu da rede.
O McFish Deluxe mantém a estrutura da versão tradicional, formada por pão, filé de peixe, queijo cheddar e molho tártaro, mas acrescenta alface e tomate. Os novos ingredientes foram incorporados para proporcionar maior contraste de texturas e uma percepção mais fresca ao sanduíche. A novidade também poderá ser encontrada com dois filés. Com isso, a oferta passa a reunir quatro configurações: McFish, McFish Duplo, McFish Deluxe e McFish Deluxe Duplo.
Proteína do McFish chega à Salada Mix
A expansão não ficará restrita aos sanduíches. O McDonald’s também adicionará o filé utilizado no McFish como uma das opções para a Salada Mix. A composição reúne o peixe empanado com bacon triturado, picles, cebola shoyu, tomate-cereja e alface. A iniciativa amplia as ocasiões de consumo associadas ao produto e leva um dos principais elementos do McFish para outro formato dentro do cardápio.
Atlântida inspira campanha de retorno
Para comunicar a volta da linha, a marca adotará o conceito “A receita perdida de Atlântida”. A campanha utiliza o imaginário em torno da lendária civilização submersa para construir uma narrativa de descoberta em torno do retorno do sanduíche.
A escolha transforma a ausência temporária do McFish em elemento da própria comunicação, associando sua volta à ideia de uma receita que permaneceu “perdida” e agora é reencontrada. A abordagem também oferece à marca um território visual ligado ao oceano, diretamente relacionado ao principal ingrediente do produto.
Lançamento começa pelo aplicativo
A nova linha terá uma estratégia de lançamento em duas etapas. A partir de 1º de setembro de 2026, os produtos estarão disponíveis em pré-venda pelo aplicativo do McDonald’s.
Em 8 de setembro, McFish, McFish Duplo, McFish Deluxe e McFish Deluxe Duplo chegam aos demais canais de venda da rede no Brasil. Os preços sugeridos ainda não foram divulgados.
